Чек-лист по запуску успешной контекстной рекламы от SEMrush

//Чек-лист по запуску успешной контекстной рекламы от SEMrush

Если вы хотите увеличить число посетителей и конверсию на сайт, тогда хорошим инструментом для этого станет контекстная реклама. Если вы не хотите тратить время на многочисленные исследования и при этом не готовы тратить уйму денег, делая ставку на ключевые слова, которые не дают желаемую отдачу от инвестиций, тогда самое время ознакомиться с подробным руководством по запуску успешной рекламной кампании от SEMrush.

Этот чек-лист позволит с помощью различных инструментов и сервисов быстро и просто исследовать ключевые слова, конкурентов, составить план рекламной кампании, а также отслеживать результативность ранжирования сайта.

1. Ключевые фразы

Сердцем поискового маркетинга являются ключевые фразы. Казалось бы с поиском подходящих запросов нет ничего сложно, но на самом деле на словах это выглядит гораздо легче, чем в реальности.

Для составления ключевых запросов компания SEMrush предлагает специальный инструмент. Многие аналоги сервиса позволяют отыскать ключевые фразы по теме, выяснить их частотность, а также цену клика, но этот инструмент помимо данных функций позволяет измерить конкурентоспособную плотность ключевого слова, искать ключевые запросы в базе данных U.S. Bing или экспортировать файл csv с миллионом слов.

Все это можно выполнить и в подразделе ключевых запросов Google Analytics. Для этого сначала нужно ввести любое слово или фразу в строку поиска и получить отчет по всей информации, касающейся ключевого запроса:

  • введите ключевое слово в Phrase Match и увидите список длинных поисковых фраз, содержащих запрос. Используйте эту информацию для поиска низкочастотных запросов, позволяющих сформировать максимально конкурентную цель лендинга.
  • введите ключевое слово в Related Keywords для поиска ближайших схожих по тематике фраз, которые можно активно использовать для продвижения сайта или отдельной веб-страницы;
  • введите ключевое слово в Ads History и изучите список рекламодателей, используемых данный запрос и его вариации, отсортированные по степени доходности за год;
  • Используйте Keyword Magic Tool для просмотра и загрузки главного списка ключевых фраз, связанных с запросом. Этот инструмент разделяет ключевую фразу на слова и категории и подбирает слова, позволяющие вдохновить покупателей и которые можно использовать для успешной рекламной кампании.

2. Анализ конкурентов

Чтобы отыскать наиболее успешные ключевые фразы для контекстной рекламы, позволяющие увеличить трафик и переходы на сайт, важно изучить сильные и слабые стороны своих конкурентов. Анализ конкурентов позволяет выделить ключевые фразы, которые используют другие сайты, отыскать пробелы в их стратегиях и атаковать именно по ним в своих рекламных кампаниях. Сделать все это можно с помощью Domain Analytics.

  • Начните с использования Advertising Competitors. Если у вас есть действующие рекламные кампании AdWords, тогда вам стоит ввести свой домен в строке поиска и получить список других сайтов, использующих такие же ключевые запросы. Если вы не запускали рекламных кампаний, то просто введите адрес своего сайта и получите результаты по подобным веб-ресурсам в вашей отрасли.
  • Введите адрес конкурента в Ads History и увидите какие ключевые слова он использует в рекламной кампании последние 12 месяцев;
  • введите адрес конкурента в Ad Copies, чтобы проследить какие заголовки, URL и мета-данные он использовал последний год;
  • введите адрес конкурента в Position Changes для выявления новых, устаревших, а также тех, которые были потеряны, но сейчас их положение улучшилось, позициях. Введите до 5 адресов сайтов, в том числе и свой, для сравнения похожих и отличительных наборов ключевых слов.

3. Планирование ключевиков, групп объявлений и лендингов

После того как вы сформируете тщательно отобранный список ключевых запросов, следующим шагом станет организация групп объявлений для рекламной кампании. Используйте Projects для планирования части кампании.

  • Запустите проект, используя адрес вашего сайта, и настройте PPC Keyword Tool. Этот инструмент позволяет сформировать большие группы ключевых слов в отдельные группы объявлений для рекламных кампаний. Добавьте ваши целевые фразы в кампании и создайте отдельные группы объявлений.
  • Используйте функцию cross-group negatives чтобы сформировать список минус-слов для каждой группы объявлений, чтобы предотвратить показ объявлений конкурирующих друг с другом.
  • Создайте одно главное ключевое слово для группы объявлений с помощью single-keyword ad groups. Ввод наиболее частотных ключевых слов в группы объявлений позволяет создавать максимально точные и успешные объявления. С помощью главного ключевика можно сформировать выигрышный заголовок, осуществить призыв к действию.
  • С помощью Position Tracking откройте в режиме реального времени кампании сайтов-конкурентов. Внутри сервиса есть вкладка Competitors Discovery tab, в которой можно увидеть список доменов, которые конкурируют с вашим по ключевым запросам. Этот список каждый день обновляется и формируется на основе изменений в рейтинге ключей.
  • Используйте инструмент SEO Ideas для поиска новых интересных идей для контента. Анализ ключевых запросов позволит составить список наиболее релевантных тематик, в которых стоит создавать контент. Используя эти возможности можно создавать интересный для пользователя контент, что будет оценено поисковыми роботами как важный элемент пользовательской ценности.
  • Используйте инструмент Site Audit для аудита лендингов и выявления малейших недочетов в структуре. Даже малейшие недочеты в функционировании сайта или его дизайне могут негативно сказать на пользовательских ожиданиях и понизить рейтинг сайта.

4. Отслеживание результатов

Мало запустить рекламную кампанию, важно ежедневно следить за тем как она проходит и фиксировать рейтинг сайта. Это проще всего сделать с помощью Position Tracking. При этом важно убедиться, что анализ осуществляется по ключевику из контекстной рекламы, а не органическому поиску.

  • Изучите отчеты о распределении рейтингов, чтобы получить общую картину видимости сайта по сравнению с конкурентами.
  • Настройте пользовательские триггеры ( например, уведомления по электронной почте), чтобы следить за малейшими изменениями позиций сайта в SERP.

Надеемся, что это краткое руководство поможет вам создать эффективную рекламную кампанию, которая даст максимальную отдачу от вложений.

Источник: The SEMrush Checklist for Running a Successful PPC Campaign

2017-08-03T13:20:27+00:00 3 августа 2017|