Хорошие и плохие тактики SEO: как выйти в топ без проблем

//Хорошие и плохие тактики SEO: как выйти в топ без проблем

Люди далекие от сферы продвижения часто считают seo мистическим процессом, осилить который под силу только гениям. Они считают его близким к хакерству и кодированию. В этом есть доля истины, особенно если вспомнить времена, когда активно использовалось «черное seo» и оптимизаторы искали все мыслимые и немыслимые пути для манипулирования поисковыми роботами и вывода некачественных страниц в топ Google.

Сегодня же поисковые роботы гораздо совершенней и провести их очень сложно. Поэтому лучше всего не полагаться на нечестную игру, а сфокусироваться на «белом seo».

Мы создали руководство, в котором описали успешные и неудачные тактики продвижения. Изучив его вы узнаете как создать качественный контент и какими методами его продвигать, а также чего следует избегать, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

Белое или черное SEO?

Стоит отметить, что даже если вы не целенаправленно использовали запрещенные методы продвижения,а по незнанию, это не снимает с вас ответственности. Более того, за применение ряда запрещенных инструментов Google вводит серьезные санкции. Существуют целые алгоритмы «колибри», «панда», «пингвин», «голубь» и многие другие, которые направлены на поиск правонарушителей.

Моменты, которые исследуют алгоритмы, зачастую остаются засекреченными. Это делается для того, чтобы маркетологи и оптимизаторы не использовали подробности работы алгоритма с целью его обхода.

Все действия Google направлены на то, чтобы владельцы сайтов принимали активное участие в создании высококачественной сети. Так, на рейтинг веб-ресурса влияет насколько дружественная и удобная в использовании мобильная версия сайта, насколько ценен и актуален контент и многое другое.

Самый большой промах в seo: неоправданные пользовательские ожидания

Если вам интересно насколько правильно вы занимаетесь seo задайте себе только один вопрос: не разрушают ли мои действия ожидания пользователей.

Если ответ да — вы плохой оптимизатор.

Все просто!

Сегодня Google во главе всего ставит пользователя, и это правильное решение. Эта поисковая система на сегодняшний день развивается наиболее быстрыми темпами. Количество запросов с каждым днем растет и растет. Пользователи приходят с самых разных платформ и устройств. Кроме того, отмечается рост пользователей с мобильных девайсов. По статистике, Google обрабатывает более 2 триллионов запросов в год и половина из них приходят с мобильных устройств. Помимо того, что сменились гаджеты, которые используют для поиска информации, существенно изменились сами способы ввода запросов. Все чаще пользователи ищут товары по картинками или же используют голосовой поиск.

Так как дисплей мобильных устройств занимает только часть экрана стационарных компьютеров и лептопов, внимание пользователей фокусируется в центр страницы. Если сайт использует различные баннеры и всплывающие окна, мешающие человеку читать контент, Google снижает рейтинг веб-ресурса.

Сегодня чтобы быть успешным сайт должен в первую очередь быть ориентирован на удобство для пользователей. Если же SEO создает преграды для клиентов в восприятии, это негативно сказывается на рейтинге веб-ресурса.

Еще одна ужасная ошибка SEO — всплывающие окна

О том, что Google регулярно обновляет свои алгоритмы, чтобы сайты были максимально удобными для пользователей, знают все. Именно поэтому поисковые роботы так остро реагируют на наличие назойливых всплывающих окон.

Новый алгоритм, который вступил в действие с 10 января этого года, накладывает санкции на сайты, которые используют большие баннеры и всплывающие окна. Это хорошо подтверждает ориентирование Google на пользователей. Заявление о том, что компания планирует ввести новый алгоритм, сканирующий сайты на наличие рекламных баннеров, было сделано еще в августе прошлого года:

«Несмотря на то, что большинство страниц теперь имеют полезный и актуальный контент, который хорошо читается даже без масштабирования, доступ к нему у многих веб-ресурсов закрыт навязчивой рекламой. Поисковые роботы индексируют текст, но по факту он визуально затемняется всплывающими окнами. Это огорчает пользователей, поскольку они не могут легко прочесть информацию, ради которой посетили этот сайт.

Страницы, которые выводят всплывающие рекламные окна, разрушают пользовательские ожидания, в отличие от страниц, где всю информацию можно получить легко. Особенно проблема видна на мобильных устройствах, когда для того чтобы закрыть окно с всплывающей рекламой приходится попасть на маленький крестик, что неудобно.»

10 января Google был запущен алгоритм, который накладывает санкции на сайты, использующие всплывающие рекламные окна, которые:

  • закрывают основной текст;
  • требуют закрытия для того, чтобы можно было прочитать основной текст;
  • возникают даже от бездействия;
  • для того чтобы увидеть основной текст нужно скроллить;
  • раздражают пользователей по каким-либо причинам.

Мобильная версия сайта

Исключения составляют окна, которые необходимы с юридической точки зрения (например, небольшие регистрационные формы).

Эта графика наглядно демонстрирует насколько навязчивые и раздражающие всплывающие окна для пользователей мобильных устройств.

Если вам интересно, почему Google так остро реагирует на подобную рекламу, все очень просто. Разработчики в ходе исследований выявили, что всплывающие окна разрушают пользовательские ожидания. Поэтому данную рекламу отныне рассматривают как пример плохого seo и сайты, использующие ее несмотря на запреты, подвергаются жестким санкциям.

5 серьезных ошибок SEO, которые нужно избегать

Быть в топе Google — мечта абсолютно всех владельцев сайтов, и это понятно, ведь в таком случае поток посетителей очень высокий. Есть ряд действий, которые влекут за собой штрафные санкции, избавиться от которых довольно сложно. Именно поэтому так важно грамотно построить seo с самого начала. От чего же стоит отказаться?

1. Закупка ссылок

Многие уверены, что закупка ссылок — это самый быстрый и простой способ наращивания ссылочной массы сайта и его продвижения. Но мало кто знает, что этот метод может повлечь за собой неприятные последствия.

Дело в том, что современные поисковые роботы гораздо «умнее», чем несколько лет назад. Когда-то в вопросах ранжирования они особое внимание уделяли количеству, а не качеству ссылок. Но не сейчас.

Нынче Google и другие поисковые системы представляют собой усовершенствованные машины, которые оценивают не только наличие обратных ссылок, но и их ценность. Потенциально любой сайт может создать много внешних и внутренних спам-ссылок, а получить высококачественные обратные ссылки с авторитетных сайтов куда сложнее. Именно последние хотят видеть поисковые боты и именно наличие таких ссылок сегодня влияет на продвижение веб-ресурса.

Еще один «популярный» метод получения обратных ссылок: покупка их в социальных сетях, например Instagram. Но и этот маневр уже известен поисковым роботам, поэтому если вы все еще его используете — можете смело отказаться от этого.

2. Размещение спамных обратных ссылок в комментариях на других сайтах

Размещение ценных, полезных для пользователей комментариев в блогах чужих сайтов — это отличный, с точки зрения SEO, подход, а вот копирование и вставка общих комментариев и ссылок — нет. Кроме того, поисковые системы ценят только те ссылки на сайт, которые заработаны с помощью качественного контента. Все что хуже — не учитывается.

Более того, спам других блогов является вредным для читателей, которые просматривают ненужный спам, чтобы оставить свои комментарии. Google относится крайне скептически к таким моментам, поэтому не стоит использовать такую практику. Исключение: если в комментариях других пользователей есть вопросы, а ответы на них можно отыскать в статьях на вашем сайте.

3. Слишком много анкоров

Анкоры играют огромную роль в процессе перелиновки страниц. Но при этом важно понимать, что ссылки в тексте должны переводить на страницы, которые расширяют или дополняют информацию и могут быть полезными. Чрезмерное количество ссылок отвлекает внимание пользователей, что не очень хорошо. К сожалению, далеко не все оптимизаторы-новички это понимают. Специалисты без опыта стремятся в каждой статье разместить как можно больше внутренних ссылок, тем самым распределяя ее вес и понижая ценность. Самым худшим вариантом является сценарий, когда страница содержит много ссылок, но они не по теме. В данном случае поисковые роботы резко реагируют на несоответствие и могут понизить рейтинг сайта в выдаче.

4. Использование неуникального контента

Наличие контента на страницах — важная часть seo продвижения, но при этом не стоит забывать о его уникальности. Лучше не иметь текстового сопровождения вовсе, чем копировать чужие тексты.

Для того чтобы быть в топе Google важно, чтобы статьи на веб-ресурсе были интересными и полезными для читателей. Роботы уделяют огромное значение качеству контента, они хотят, чтобы бы люди, которые ищут ту или иную информацию, не тратили лишнее время на просматривание неинтересных текстов, в которых нельзя отыскать ответы на интересующие вопросы.

Использование чужих текстов не только не повышает рейтинг сайта, но и наоборот — приводит к большим штрафам от Google.

Казалось бы все легко и просто, но нет. Порой веб-ресурсы используют дублирование контента даже не замечая этого. Речь идет о применении одинаковых фраз в мета-описаниях, описаниях, заголовках разных товаров.

Чтобы поднимать сайт вверх в поисковике и избежать санкций Google важно, чтобы все тексты страниц, мета-полей, заголовков и описаний были оригинальными и уникальными.

5. Использование большого количества ключевых слов

Несколько лет назад поисковые системы в процессе ранжирования огромное внимание уделяли ключевым фразам. Чем больше ключевиков в тексте, тем он был более ценен для робота. Сегодня же на первый план выходят пользовательские ожидания. Ничего так не ухудшает пользовательские ожидания как огромное количество ключевых слов в тексте. В конце концов, кому интересно тратить время на чтение большого числа ключей, а не на поиск ответа на вопрос.

Как только поисковые роботы стали «умнее», ценность ключевых слов сместилась. Наличие ключевых запросов все также играет важную роль для продвижения в мировой сети, но при этом наиболее ценной является в первую очередь удовлетворенность пользователя.

Сегодня Google и те, кто активно используют этот поисковик, хотят видеть в первую очередь ценность информации. В связи с этим, ключевые слова необходимы, но они должны быть включены естественным образом. Если же использовать большое количество ключей это может привести к переспаму и большим штрафам от Google.

7 инструментов отличного SEO

1. Используйте ключи с умом

Ценность контента, конечно, важна, и не следует злоупотреблять ключевиками, но при этом полностью отказываться от использования ключевых запросов нельзя.

Не стоит использовать одну высокочастотную фразу много раз. Лучше всего применять синонимы и сформировать целую группу терминов.

Особенно важен такой подход с момента выхода обновлений RankBrain в 2015 году. Данная практика повышает ценность контента и позволяет повысить рейтинг сайта.

2. Используйте геолокационные ключи

Если речь идет о продвижении сайта компании услуг, тогда отличным инструментом станет использование геолокации. Такие простые вещи, как данные о фирме, гео-ключи помогут идентифицировать сайт как местный бизнес и использовать около 20% всех локально-ориентированных запросов.

3. Используйте разговорный сленг

Как уже было сказано, особое внимание Google уделяет удобству и полезности контента для пользователей. Именно поэтому хорошим решением будет использовать разговорный стиль текстов. Статьи, написанные разговорным стилем, простые для восприятия и интересные.

Кроме того, согласно статистике, около 20% запросов Google из мобильных устройств вводятся посредством голосового поиска. Именно поэтому так важно чтобы текстовое содержимое страниц было релевантно голосовым запросам. Стоит также подчеркнуть, что статьи в разговорном стиле считаются «богатыми», а около 30% всех поисковых запросов приводят именно к такому контенту. Использование разговорного сленга может помочь достичь высокого всплеска трафика.

Результаты оптимизации

4. Не забывайте о схеме разметки

Один из самых известных и важных инструментов seo — схема разметки. Она представляет собой набор HTML тэгов, которые позволяют повысить ценность сниппетов в SERP.

Особенно важна схема разметки для компаний, активно использующих фрагменты текста, музыки, видео и прочих аудио-, видео- и графических материалов.

5. Трудитесь для получения обратных ссылок

Обратные ссылки высокого качества играют важнейшую роль для продвижения в поисковых системах. Единственный минус — их сложно заработать.

Один из способов получения хороших обратных ссылок — создание ценного, уникального, полезного для пользователей контента.

На сайте Джулии Маккои, над которым она трудилась около 4 лет, работает:

  • блог с более 600 постами;
  • раздел с электронными книгами автора;
  • раздел с личными заметками и эпизодами;
  • раздел с информацией о команде сайта и корпоративными мероприятиями.

И каждый из разделов еженедельно обновляется, а это труд двух человек в течении полного рабочего дня. Джулия подчеркивает, что им не пришлось купить ни одной ссылки, но их seo продвижение работает медленно и уверенно. Статьями Джулии делятся другие пользователи, но они это делают только потому, что они действительно интересные и полезные.

Важно строить стратегии, основанные на пользователях и их комфорте и тогда заработать авторитет получится естественным путем.

6. Запуск мобильной версии сайта

Все больше пользователей мировой сети используют мобильные девайсы для поиска товаров и информации. Именно поэтому если у вашего веб-ресурса еще нет мобильной версии, самое время уделить внимание ее разработке. Кроме того, наличие хорошей, удобной мобильной версии — это один из важных факторов ранжирования сайта в поисковой системе. При этом важно обращать внимание на скорость загрузки страниц. На загрузку одной страницы на мобильном устройстве должно уходить не более 2 секунд.

7. Будьте честны

Зачастую любая seo тактика направлена на то, чтобы занять топовые места в поисковике честными или не очень путями. Некоторые оптимизаторы используют скрытый текст с ключевиками на странице. Делать так не стоит. Сегодня в эпоху, когда удобство пользователя ценится превыше всего, лучше сфокусироваться на создании ценных продуктов. Если это сделать, тогда достичь топа Google не составит большого труда.

Выведите seo на новый уровень в этом году

2017 год — лучшее время для трансформации seo тактики. Несмотря на то, что тенденции постоянно меняются и одни факторы ранжирования становятся более ценными, а другие менее, сегодня важно делать все, что ценно и актуально для пользователей и тогда вы в любом случае будете в фаворе.

Не количество, а прежде всего качество должно быть основой всех инструментов в продвижении веб-ресурса. Помните об этом и не забывайте, поскольку «плохие» приемы могут существенно навредить сайту и снизить его рейтинг на длительное время, а порой и навсегда.

Источник: An Up-to-Date Guide on Good SEO Content vs. Bad SEO Content

2017-10-16T13:35:07+00:00 19 апреля 2017|