Хватит использовать seo методы 2012 года!

//Хватит использовать seo методы 2012 года!

Новые методы seo

Многие оптимизаторы в процессе своей работы используют определенный набор инструментов и руководствуются уже сложившимися алгоритмами. Но время не стоит на месте и методы, которые были популярны пару лет назад, сегодня уже неактуальны и не эффективны. Чтобы достичь высоких результатов важно сделать шаг вперед и отказаться от устарелых решений.

Занимаясь оптимизацией страницы или всего веб-ресурса по ключевым словам или фразам, специалисты зачастую используют сводную таблицу, чтобы оценить все ли верно выполняется. Это может быть как специальный seo плагин типа Yoast или же Moz Pro’s On-Page Grader либо классическая таблица. Но даже используя специализированные сервисы можно допустить ошибки. В нашей статье мы рассмотрим 5 самых популярных ошибок, которые допускают даже опытные seo-специалисты и расскажем как их избежать.

1. Забудьте о правиле повторения ключевых слов

Нам известно, что многие бесплатные и платные сервисы позволяют быстро проверять сколько раз встречаются в исходном тексте, alt-описаниях картинок и meta-теггах ключевые слова. Но столь детальный анализ и строгие рекомендации не самый лучший способ достичь продвижения в поисковых системах. Лучше всего использовать простые способы и следить за тем, чтобы количество ключей не превышало пороговое значение. Более того, стоит забыть о таких популярных когда-то правилах как: 1 ключ на 100 слов или не менее 4 вхождений ключевого запроса в html коде. Современные поисковые роботы стали гораздо «умнее» и придают большее значение смыслу текста, а не точному распределению ключей в статье.

Методы seo

Инструмент The MozBar’s on-page suggestions отлично подходит для контроля ключевых слов на странице, но и он далек от совершенства. Поисковая система Google сегодня на первое место по важности ставит такой фактор ранжирования, как пользовательские ожидания. Если контент ценен и актуален для посетителя, тогда веб-ресурс продвигается в топ выдачи. Плотность ключей и их точные вхождения в данном случае не играют большой роли.

Итог: Использовать ключевые слова в названии, описании и meta-данных нужно и важно, для того чтобы пользователи смогли отыскать ваш веб-ресурс по конкретному запросу. Но правила повторения уже давно устарели. Слишком частое повторение ключевых фраз вызывает неудобства для пользователей и снижает качество контента, что дает диаметрально противоположный результат от seo — не повышение, а понижение в рейтинге поисковой выдачи.

2. Поисковые ожидания — используйте ключевые запросы как базу

Еще несколько лет назад любое текстовое сопровождение страницы создавалось специально для поисковика — для того, чтобы страница выдавалась по тому или иному запросу. Сегодня же статьи должны быть ориентированы в первую очередь на пользователей. В них читатели должны находить ответы на свои запросы. И это гораздо важнее порой странных правил использования ключевиков.

Понять что же интересно пользователям и на какие темы стоит писать можно используя ключевые запросы, но не в чистом виде, а исследовав их с помощью специальных сервисов.

Специальные сервисы seo

Например, я ввел запрос «яйца Фаберже» в поисковое поле популярного сервиса. Keyword Explorer Инструмент подсказал, какие именно вопросы задают пользователи, интересующиеся данным запросом. Это: «Что такое яйцо Фаберже?», «Сколько существует яиц Фаберже?», «Где взять яйца Фаберже?», «Кто такой Фаберже?» и так далее.

Для анализа можно использовать не только Keyword Explorer, но и бесплатные сервисы, например Ubersuggest от AdWords. Важно понимать, что именно можно получить с их помощью. А искать нужно, что интересно пользователям, какие вопросы у них возникают и как вы можете им помочь в поиске ответов. Google предполагает, что особую ценность для пользователей несут фото, поэтому применение картинок в статьях — необходимое условие для качественного продвижения. В статьях важно давать пользователям то, что они ищут — полную информацию о товаре, факторы влияющие на цену, особенности и так далее. Только в случае полного удовлетворения пользовательских ожиданий можно рассчитывать на выход в топ.

Сегодня важно сначала создавать ценный контент, который интересен пользователем, а затем включать в него ключевые фразы, а не наоборот. Ведущие эксперты глубоко обеспокоены тем, что многие оптимизаторы хотят поставить телегу впереди лошади — фокусируют внимание в первую очередь на ключевых запросах, а уже потом на содержимом текста. А должно быть наоборот.

Итог: Выясните, что интересует вашу целевую аудиторию и на какие вопросы должен отвечать текст на странице прежде чем начнете составлять список ключевых фраз.

3. Схожие понятия и термины в сниппетах

Сегодня для продвижения не нужно использовать четкие вхождения ключевых фраз, как это было в 2012 году. Для максимального эффекта важно применять слова и фразы, которые связаны семантически, лексически и логически. Именно использование групп слов из смежных тематик позволяет поисковым роботам выяснить, что анализируемый текст: 1) соответствует заданной тематике; 2) содержит ответы, на самые популярные вопросы; 3) содержит актуальную и достоверную информацию.

Рассмотрим пример

Сниппеты в сео

Первая страница в выдаче не содержит ключевой фразы в сниппетах, но это не преуменьшает ее ценности в глазах поисковых роботов. Максимально полная информация, представленная в удобном формате, позволила вывести страницу в топ.

Топ сайтов по запросу

Если проанализировать сайты популярных медиа-компаний или авторитетных брендов, то можно заметить, что они не переполнены ключевыми фразами. Может показаться, что они вышли в топ, как по взмаху волшебной палочки крестной, но на самом деле это не так. Хотите повторить их подвиг? Это не так уж и сложно.

Шаг 1: Используйте смежные тематики и ключевые запросы. Проще всего это сделать с помощью MozBar:

MozBar

Существуют еще несколько сервисов, позволяющих справиться с этой задачей, в том числе и итальянский seo сервис SEOZoom. Что касается The MozBar, то этот инструмент формирует результаты, получая информацию путем сканирования страниц, которые по заданному запросу занимают топовые места в выдаче. На них специальные алгоритмы выделяют уникальные определения и фразы, встречающиеся чаще, чем другие, а затем сортируют их в порядке убывания их ценности.

Шаг 2: Если есть возможность, постараться оптимизировать формат контента, к примеру, используя списки либо пояснительный параграф. Содержание в данном случае может быть описано разговорным стилем. Это могут быть громкие фразы, которые провоцируют пользователей перейти по ссылкам и узнать больше.

Стоит отметить, что многие оптимизаторы даже не знают о сниппетах, поэтому просто не используют их в своей работе, а значит хорошо заполненные сниппеты станут немалым конкурентным преимуществом.

Итог: Синонимы ключевых фраз станут хорошим выбором для формирования сниппетов. Отыскать их можно вручную или же с помощью специальных онлайн-сервисов. Если использовать синонимы ключевых слов в сниппетах можно быстро вывести страницу в топ.

4. Много ссылок в тексте

Времена, когда наличие большого количества ссылок в тексте поисковые системы воспринимали как важный фактор для продвижения, давно прошли. Сегодня наличие на странице неуместных ссылок, которые ведут на сайты с абсолютно не связанной тематикой не только не помогает в продвижении, но и откровенно вредит.

Итог: Если в тексте не нужны ссылки не стоит их вставлять лишь бы они были. Анкоры не должны быть единственным инструментом продвижения. Разумнее использовать удобное форматирование и следить за ценностью контента, чтобы пользователь мог максимально быстро и просто отыскать ответы на свои вопросы.

5. Обратные ссылки важны, но только если они размещены на авторитетных сайтах

Ссылочная масса все также играет важную роль при ранжировании. Но при этом авторитетности сайта уделяется огромное значение. Добиться этого можно только размещая ценный для пользователей контент. Закупка ссылок, как инструмент наращивания ссылочной массы, уже отходит на задний план. Лучше иметь одну качественную обратную ссылку, чем десяток с сомнительных веб-ресурсов.

Эту тенденцию уже давно заметили ведущие компании. Они сделали акцент на полезности статей и сегодня для многих являются символами тех или иных понятий. Например, Zappos у многих ассоциируется с обувью, а Moz с seo.

Во многих кейсах, даже когда речь идет не об оптимизации страницы, важно, чтобы у людей формировались ассоциации с брендом через его сущность. В таком случае авторитетность компании самая высокая. Это оценивают и поисковые роботы.

Смежные темы в seo

Если изучить сайты авторитетных компаний, там не найдешь конкретных ключевых фраз по той тематике, в которой они работают. Это полезные, ценные материалы по смежным направлениям, которые гораздо шире смотрят на раскрытие того или иного вопроса. И в этом секрет их успеха.

Как сформировать интерес вокруг темы? Для этого нужно связать бренд с целым рядом сходных тематик и направлений. Это можно делать разными способами. Привлечь экспертов, создать форумы и страницы обсуждений, сформировать максимально полные описания товаров и услуг, все, что может повысить рейтинг компании в глазах пользователей.

Итог: Стремитесь создать сложную сеть ассоциаций в предметных областях. Для этого придется сфокусироваться не только на отдельных страницах, но и на бренде в целом.

Взгляните на seo по новому, сфокусируйтесь на брендировании сайта и повышении ценности его содержимого для пользователей — это ключ к успешному продвижению в 2017 году.

2017-10-16T13:47:17+00:00 13 февраля 2017|