Как составить семантическое ядро сайта

//Как составить семантическое ядро сайта

О важности использования ключевых запросов для продвижения интернет-ресурса в мировой сети известно всем. От того насколько грамотно составлена семантика и подобраны ключевые слова и фразы напрямую зависит рейтинг сайта в поисковых системах. С чего же начать при сборе семантики? В первую очередь, с определения.

Семантическое ядро сайта — это список ключевых запросов (фраз или же слов), которые «вписываются» в текстовую часть страниц интернет-ресурса с целью его дальнейшего продвижения. Специалисты подчеркивают, что создание отдельных страниц под каждый запрос наиболее эффективный вариант продвижения.

Стоит подчеркнуть, что ключевые фразы и слова должны соответствовать основной тематике сайта и при этом иметь частотность.

С чего начать

Начинать формирование семантического ядра сайта следует с определения оптимального вида сбора ключевых запросов. Удобнее всего вносить информацию в Google документ или же в таблицу Excel. В результате получается контент-план, представляющий собой перечень ключевых слов-тем для отдельных страниц интернет-ресурса.

Семантическое ядро

Подбор запросов

Этот этап является самым важным и ответственным, поэтому ему следует уделить достаточно много времени. На первый взгляд наполнение контент-плана может показаться монотонной, кропотливой работой, но выполнять ее нужно с максимальной внимательностью. Выявлении самых конкурентоспособных запросов позволяет повысить посещаемость сайта, сэкономив при этом денежные средства на рекламу.

Как же подобрать конкурентоспособные ключи, чтобы верно сформировать семантическое ядро? Выделяют 6 главных способов сбора. Их можно использовать и по отдельности, но максимальный эффект приносит применение этих методов в комплексе.

1. Детальный анализ тематики интернет-ресурса.

В данном случае анализируется направление деятельности фирмы и составляются все возможные запросы, по которым компанию могут искать пользователи в интернете. Многие из ключевиков, скорее всего, окажутся низкочастотными. Их можно будет откорректировать на следующем этапе.

2. Синонимизация.

В некоторых случаях ключевые слова и фразы можно сформулировать посредством замены отдельных слов и частей фразы синонимами. Например, запрос «как написать текст» можно преобразить в «как создать текст ».

3. Подсказки поисковых систем.

При вводе в строку поиска в поисковых системах предлагаются подсказки — фразы с вводимым ключевиком. Их также можно использовать для расширения существующего контент-плана.

4. Анализ сайтов конкурентов.

Изучив контент сайтов-конкурентов, можно выделить семантику и увеличить семантическое ядро своего интернет-ресурса. Например, если ввести ключевой запрос в поисковике, а в результате поиска в выдаче будут ТОП-сайты, тогда по их заголовкам можно легко составить дополнительные ключи.

5. С помощью специальных инструментов (например, Google Keyword Planner, Yandex Wordstat).

Эти сервисы работают онлайн и позволяют сформировать семантическое ядро за считанные минуты.

Для максимально эффективной работы этих инструментов нужно установить дополнительное расширение для браузера.

6. С помощью платных сайтов и программ (Rookee, Key Collector, Магадан).

Эти сервисы созданы специально для сбора семантики и имеют много преимуществ. При желании в них можно осуществлять анализ семантики, проводить автоматизацию поиска ключевых фраз, устанавливать полезные фильтры и многое другое. Такие решения идеально подходят для владельцев больших интернет-магазинов и компаний.

Типы запросов

Ключевые запросы в seo делятся на 6 основных групп. Это:

  1. Транзакционные;
  2. Медийные;
  3. Информационные;
  4. Общие;
  5. Брендовые;
  6. Навигационные.

К транзакционным запросам относятся ключевые фразы для продажи услуг или товаров. Они олицетворяют желание клиентам совершить то или иное целевое действие (купить телефон, заказать семинар, пополнить счет и так далее).

Группа медийных ключей служит для поиска аудио, фото и видео. Например, Бумбокс слушать онлайн, женские платья фото и т.д.

Информационные запросы — это ключевые фразы необходимые для ознакомления клиента с актуальной информацией в требуемой тематике. Это всевозможные обзоры, технические инструкции, отзывы.

Навигационные — это запросы по поиску данных по месту или бренду. Например, интернет магазин розетка, одежда в Днепре.

Брендовые запросы необходимы для повышения узнаваемости торговой марки.

К общим ключевикам относятся те, которые могут быть как транзакционными, так и информационными. Пример, вечерние платья, натуральные йогурты.

Частота запроса

Один из важнейших показателей любого типа запроса — частота. Этот показатель демонстрирует число поисковых фраз или слов, которые пользователи вводят в поисковике за конкретное время (чаще всего один месяц).

Существуют такие типы запросов в зависимости от частоты:

  1. ВЧ — высокочастотные. В данном случае самый высокий уровень конкуренции, поэтому вывести в ТОП фразы достаточно сложно.
  2. СЧ — среднечастотные. Такие запросы используются для оптимизации страниц, поскольку они обеспечивают хорошую посещаемость. Кроме того, сч ключевики часто применяются для продвижения посредством внешних и внутренних ссылок.
  3. НЧ — такие запросы имеют маленькую частотность. Они состоят из 5-8 слов, поэтому являются максимально конкретными. Такие ключи чаще всего используются для раскрутки молодых веб-ресурсов, так как они характеризуются низкой конкуренцией, а за счет точной формулировки обеспечивается высокая конверсия.

Запросы

Популярные инструменты для формирования семантического ядра сайта

Для формирования семантического ядра создано много различных сервисов. Все они делятся на:

  • сервисы Yandex и Google;
  • программы для сбора запросов конкурентов;
  • настольные программы.

Сервисы Yandex и Google

Google Keyword Planner — это популярный планировщик ключей от Google. Сервис собирает статистику по данной поисковой системе и идеально подходит для PPC-специалистов, поскольку с его помощью можно легко рассчитать затраты на контекстную рекламу.

Преимущества:

  • запросы можно делить по группам;
  • точный таргетинг;
  • при необходимости можно выставить минимальный порог для ключевиков.

Недостатки:

  • для работы необходима регистрация в Google Adwords;
  • нет широкого поиска, лишь точечные совпадения;
  • периодически сервис “подвисает”;
  • при комбинации фраз возможно несоответствие;
  • невозможно настроить таргетинг на планшеты и мобильные устройства;
  • средние цифры округляются.

Особенности работы:

  1. Вводится запрос;
  2. Выбирается страна и населенный пункт;
  3. Добавляются минус-слова, которые необходимо выкидывать из поиска;
  4. Вводится временной интервал;
  5. Добавляются варианты запросов;
  6. Результат добавляется в план.

Яндекс Wordstat представляет собой бесплатный сервис компании Яндекс. С его помощью можно задавать требуемый регион, находит похожие запросы и следить за частотностью ключевиков за месяц.

Преимущества:

  • удобный и простой в использовании;
  • предоставляет статистику и для целевых, и для околоцелевых ключевиков;
  • учитывает показы на мобильных устройствах.

Недостатки:

  • нет данных о количестве пользователей;
  • для изучения ключевых фраз в другом падеже нужно использовать специальные операторы.

Особенности работы:

  1. Указывается необходимый регион;
  2. Вводятся запросы в разных падежах;
  3. Поиск по уточненным фразам;
  4. Изучаются запросы, которые также могут быть интересны пользователям.

При необходимости можно изучить запросы по конкретному городу. Популярность демонстрирует интерес к тому или иному ключевику. Если показатель больше 100% — спрос на фразу выше среднего, если же меньше 100% — популярность ключевика падает.

Выбрав поиск по “истории запросов”, можно изучить сезонность товара или услуги.

Важно учитывать операторы:

  • +
  • «»
  • !
  • — (минус-слово)

Запросы вводятся с учетом предлогов и союзов.

Настольные программы

Key Collector — популярная платная программа для сбора ключевых фраз из разных источников. С помощью приложения можно собрать запросы как по Google, так и по Яндексу.

В первом случае необходимо выбрать пакетный сбор Google. Метод сбора аналогичен с работой Google Keyword Planner, но при этом скорость выше в несколько раз.

Преимущества:

  • простая, интуитивно понятная настройка;
  • результаты экспортируются в Excel-таблицу;
  • богатый функционал;
  • можно рассчитать стоимость продвижения;
  • можно рассчитать цену кампании в Яндекс.Директ.

Недостатки:

  • высокая стоимость;
  • из-за большое числа запросов возможны вылеты;
  • необходимо регулярно обновлять программу.

Сервисы сбора ключей по конкурентам

Prodvigator — простой инструмент, позволяющий собрать ключевые фразы, по которым продвигаются конкуренты. С его помощью также можно изучить видимость популярность страниц.

Как работает:

1. Загружается семантика нескольких страниц сайта-конкурента;

2. Удаляются лишние слова;

3. Собирается расширенная семантика;

4. Анализируются и выгружаются результаты.

При необходимости уже готовое семантическое ядро сайта можно расширить посредством дополнительных подсказок популярных поисковиков. Стоит отметить, что подсказки у гугла зависимы от языка ввода, а у яндекса привязаны к месту.

После сбора ключей различными методами переходят к этапу их проверки.

Результат составления семантического ядра сайта

Используя перечисленные выше способы и инструменты, можно сформировать качественное семантическое ядро интернет-ресурса и составить детальный контент-план внедрения ключевых запросов в тексты страниц. Это позволит улучшить рейтинг сайта в поисковых системах и повысить эффективность его продвижения.

Сформированные ключевые запросы в дальнейшем используются для написания качественных seo текстов. Как их написать и на что следует обратить особое внимание — читайте в нашей статье!

2017-04-21T13:58:35+00:00 24 марта 2017|