Оптимальная структура сайта + SEO — ключ к успеху

//Оптимальная структура сайта + SEO — ключ к успеху

Оптимизация структуры и сео - ключ к успеху

Работа над структурой сайта и ряд SEO приемов имеют много общего. Прежде всего, общими являются цели, с которыми их используют. Оба направления необходимы для того, чтобы улучшить поиск. Могут ли люди быстро отыскать ответ на свой запрос либо уходят с сайта?

Если структура веб-ресурса плохо разработана, посетители, приводимые с помощью seo методов, просто не находят ответа и все усилия по продвижению сайта и привлечению трафика сводятся к нулю. Заместитель главного seo-специалиста WTFSEO, Райан Джонс, выступая на PubCon SFIMA в Форт Лодерлейне, подчеркнул, насколько важно, чтобы структура сайта и оптимизация шли нога в ногу.

Что такое структура сайта(СС)?

Все просто, СС — это как организованы все элементы на страницах веб-ресурса. Это

  • навигация;
  • карта сайта;
  • структура страниц;
  • тип страниц (lp либо же cms);
  • контент и его размещение;
  • кнопки на страницах;
  • размещение главных элементов;

В итоге главная цель и seo, и оптимизации структуры — это помочь клиенту отыскать необходимый товар либо услугу, при этом способствуя достижению собственных целей. К таковым относят: получение адреса электронной почты для рассылок, выяснение предпочтений клиентов, побуждение к покупке.

Стоит отметить, что даже если сайт имеет хорошо разработанную структуру, редко когда пользователи находят необходимую информацию за одну итерацию. Чаще всего этот процесс имеет несколько точек соприкосновения.

Если бы действия пользователей на сайте были бы так просты как:

Главная страница-воронка продаж- конверсия

Все было бы довольно легко. Но на самом деле путь клиента в каждой отдельной ситуации уникален. Если пользователь еще не определился и находится на этапе выбора товара или услуги весь его путь может представлять собой сложную схему. Вот так выглядит схема действий клиента, когда он размышляет над 4 возможными вариантами:

Структура сайта

Длина URL и вес страницы

Длинный URL уменьшает вес страницы, но при этом важно помнить, что длина в данном случае не является фактором ранжирования. Google

не обращает внимание на этот показатель, когда оценивает страницу и ее место в поисковой системе.

Что при этом важно, так это сколько итераций приходится проходить от главной страницы до самой низшей в структуре сайта. Оптимальный вариант — когда до любой страницы с главной можно дойти за 2-3 клика. Если же итераций 4-5 или и того больше — Google оценивает это как нежелательный фактор.

Как проверить насколько быстро можно перейти с главной страницы на целевую? Джонс предлагает использовать PowerMapper. Результат в таком случае будет представлен в таком виде:

Вес страниц

Когда структура сайта и SEO не работают совместно

Что в таком случае происходит? Вы получаете:

  • больше дублирующего контента в SERPs;
  • увеличение crawl бюджета;
  • плохую перелинковку и невысокий трафик;
  • низкий уровень пользовательской удовлетворенности и снижение основных показателей эффективности. Люди, которые не могут отыскать то, что ищут не будут подписываться на рассылку либо совершать какие-либо другие необходимые вам целевые действия;
  • усложненный поиск. Для примера, вам же не понравится если на сайте носков и обуви, и тот, и другой товар будут находиться в одном разделе. Это усложняет поиск и подбор требуемой продукции.

Примеры ошибок в структурировании сайта и SEO

Одна из самых распространенных ошибок в структурировании сайта, которая негативно сказывается на SEO — плохая навигация.

Например, на сайте Harley Davidson страница может иметь два разных URL-адреса, в зависимости от того, с какой страницы вы на нее попали. В итоге если вы приходите с поисковой строки — это один URL-адрес, а если с другой страницы — другой:
Неправильная и правильная структура сайта

В итоге одна CMS страница может иметь в конечном итоге несколько URL-адресов с дублированным контентом. Это негативно влияет на продвижение сайта в поисковых системах.

Еще одна распространенная ошибка — нерациональное разбиение на категории.

Оцените пример:

пример ключа

Да, JCPenney создали отдельную страницу «ажурные бюстгальтеры и трусики, которые нравятся парням», поскольку этот запрос является высокочастотным.

А теперь давайте рассмотрим хороший пример совместной работы оптимизированной СС и SEO.

пример оптимизации

В чем разница между мужскими носками для сноубордов, носками для занятий даунхиллом и обычных прогулок на лыжах? Никакой. Все они одинаковые и будут выполнять одни и те же функции во всех трех случаях.

Интернет-магазин REI создал три пути, которые ведут к одному и тому же товару. Одни и те же носки находятся в двух категориях, но когда вы переходите на страницу существует только одна категория товара (Горнолыжная одежда:носки), таким образом формируется эффективная схема хлебных крошек.

6 советов для улучшения СС и SEO

В заключении, Джонс озвучил 6 советов, которые помогут улучшить структуру сайта и seo.

1. Выберите конкретную цель и стройте все вокруг нее. Не нужно создавать контент для того, чтобы занять место х в рейтинге. Создавайте контент, который необходим для выполнения цели. Задайте себе вопрос: что мы хотим, чтобы люди делали на нашем сайте? Зачем мы делаем контент, какова его цель?

2. Используйте аналитику сайта. Анализируйте данные по веб-ресурсу для того чтобы улучшить навигацию и сделать сайт максимально удобным для пользователя. С помощью специальных метрик изучите поведение клиента, какие страницы чаще всего посещаются, какие фильтры используются и так далее. Все это позволит сформировать оптимальную с точки зрения пользователя структуру сайта.

3. Постоянно учитывайте пользовательские предпочтения. Поставьте себя на место клиента, проанализируйте что люди делают на вашем сайте, в каком порядке и стройте дизайн и структуру отталкиваясь от этих фактов.

4. Разработку нового сайта начинайте с мобильной версии, а затем уже переходите к обычной. Дело в том, что мобильная версия веб-ресурса требует использования только самого главного на странице. Вместо того, чтобы втиснуть много элементов с обычной версии в мобильную, гораздо проще в минимальную структуру мобильной версии добавить несколько элементов для обычной.

5. Будьте последовательными. Можно ли добраться до одной страницы разными способами? Убедитесь в том, что содержимое страниц не имеет несколько URL-адресов.

6. Все страницы должны иметь только один адрес, чтобы исключить дублирование информации.

Источник: How to Make Information Architecture & SEO Work Together

2017-03-21T08:26:30+00:00 20 марта 2017|