Особенности поискового продвижения крупного интернет магазина

//Особенности поискового продвижения крупного интернет магазина

Поисковое продвижение крупного интернет магазина, так же как и продвижение небольшого сайта, необходимо для увеличения посещаемости целевой аудиторией и, как следствие, увеличения продаж и дохода. Суть продвижения в поисковой сети — расширить количество и качество (четкую целевую направленность) поисковых запросов и повысить по ним позиции сайта. В идеале продвинуть сайт по целевым запросом для показа его на первой странице в поисковой выдаче.

Поисковое продвижение

Состав работ по оптимизации

В отличие от сайта с небольшим количеством страниц, крупный интернет магазин характеризуется большим количеством категорий различной вложенности и большим количеством страниц с товарами. Также увеличивается объем работ по внутренней и внешней оптимизации и, соответственно, необходимость в большом количестве профессионалов для их выполнения.

В общем случае поисковое продвижение состоит из:

  • аудита сайта;
  • исправления технических ошибок и внутренней оптимизации;
  • наращивания внешней ссылочной массы;
  • рекламы в поисковой сети.

Если анализ сайта можно выполнить автоматизированными сервисами, то для исправления ошибок, оптимизации и ведения рекламных кампаний может потребоваться большое количество времени и ресурсов.

Внутренняя оптимизация сайта

При внутренней оптимизации в первую очередь необходимо уделять внимание выбору сервера, и в случае необходимости его замене. Надежный и быстрый хостинг очень важен для скорости загрузки страниц и бесперебойной работы сайта.

Большое значение имеет использование современной и гибкой системы управления сайтом (CMS), позволяющей установкой и настройкой дополнительных модулей расширять полезный функционал без необходимости программирования вручную. Обоснованная замена CMS займет больше времени на начальном этапе оптимизации, но с лихвой окупит его в дальнейшем. Мы для крупных магазинов рекомендуем использовать систему управления Magento, детальнее ее преимущества описаны в статье https://studio370.com.ua/pochemu-my-vybiraem-magento-a-ne-drugie-dvizhki.

Сбор семантического ядра и анализ его внедрения на сайте желательно проводить вначале внутренней оптимизации. Необходимо провести анализ как вхождения ключевых фраз в названия разделов и товаров, так и их наличия в описаниях и мета тегах. При необходимости оптимизации последних целесообразно составлять индивидуальные title и description для страниц разделов и шаблонные для товаров. Недостающие вхождения в тексты поисковых запросов можно реализовать в блоге, запланировав его регулярное обновление.

Качественная внутренняя перелинковка как на категориях, так и на товарах (на рекомендуемые категории и товары) должна организовываться и на начальном этапе, и при последующем анализе, меняясь в процессе продвижения.

Также нужно помнить, что на скорость продвижения будут влиять поведенческие факторы посетителей сайта. Поэтому желательно на начальном этапе работ уделить внимание качеству контента и удобству представления информации как в перечне товаров в категориях, так и в самих карточках. На глубокие просмотры (количество просмотренных страниц после захода с поиска) и повторные посещения могут рассчитывать сайты с наиболее полным и структурированным представлением. При этом важно обращать внимание на содержание, форму представления и юзабилити.

Увеличение внешних ссылок

Желательно в основном использовать покупные статейные ссылки, размещаемые на качественных и тематических сайтах. Во-первых, такие ссылки условно вечные, во-вторых, более эффективные за счет околоссылочного тематического текста с вхождением требуемых поисковых запросов.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам дает более быстрое попадание по ним в поисковую выдачу, но при этом не слишком увеличивает трафик сайта. Поэтому необходимо параллельное продвижение с использованием также средне- и высокочастотных ключевых фраз и последующий анализ их позиций в течении последующих месяцев.

Анализируя поисковые запросы с помощью различных сервисов, например Serpstat, можно заметить, что некоторые фразы в поисковой выдаче не всегда соответствуют желаемой целевой странице. Например по запросу “чехол для планшета с клавиатурой” будет предлагаться категория не чехлов, а клавиатур. Иногда приходится делать выбор — продолжать продвигать запрос со ссылками на околоцелевую категорию или все же направить на нужную. Решающими могут быть такие факторы как существующая позиция поисковой фразы, частотность запроса в поисковой сети, коммерческая ценность группы продуктов. Чаще бывает полезно продвигать по существующей странице, при этом разместив на ней ссылки перехода на страницы связанные по смыслу.

Реклама в поисковой сети

Наиболее быстрым способом вывода сайта на верхние места в поисковой выдаче является использование качественно настроенной рекламы в поисковой сети. Большое количество категорий и групп товаров в крупных интернет магазинах обуславливает большое число поисковых запросов. Правильное разделение поисковых фраз на группы и составления в них несколько, как минимум двух, продающих объявлений — залог высоких показателей качества ключевых слов и, соответственно, выигранных объявлений при одинаковых ставках. Экономия времени и искусственное уменьшение групп на этапе создания может впоследствии привести к увеличению временных затрат на оптимизацию рекламных кампаний.

Ежедневная проверка поисковых запросов, при которых выполнялись переходы с рекламных объявлений, позволит своевременно пополнять список минус слов и добавлять недостающие ключевые фразы. А применение фразового соответствия ключевых слов, особенно для фраз второстепенного значения, также позволит отсечь не целевые запросы.

В поиске оптимальной стратегии для различных категорий товаров приходится создавать несколько кампаний. Удобной функцией при назначении стратегий в Google Adwords является проведение экспериментов в кампаниях. Это дает возможность сравнить существующие настройки с экспериментальными, предлагаемые оптимизатором Google Adwords, например назначение целевой цены за конверсию. При этом часть бюджета и трафика будет идти на исходную кампанию, а часть на экспериментальную. По окончанию эксперимента, по умолчанию 1 месяц, можно сравнить показатели эффективности и после анализа применить настройки, использованные при эксперименте, или оставить существующие. При этом не только экономится время, но и повышается качество анализа.

Основные выводы

Поисковое продвижение крупного интернет магазина характеризуется большим объемом страниц и, как следствие, большим количеством работ на всех этапах. Качественное выполнение внутренних оптимизаций, сбора и группировки семантического ядра сайта и поисковых запросов для рекламы на начальной стадии позволяет повысить эффективность всех последующих работ. Регулярный анализ позволяет гибко изменять или усиливать выбранные стратегии. А использование надежных способов ссылочного продвижения позволит избежать резких падений позиций и оптимального расхода денежных средств.

Автор: Гайдай Алексей

2017-07-07T08:20:06+00:00 7 июля 2017|