Почему контекстная реклама и seo главные игроки в развитии интернет-бизнеса?

//Почему контекстная реклама и seo главные игроки в развитии интернет-бизнеса?

Контекстная реклама и сео - главные игроки в развитии бизнеса

И контекстная реклама, и seo продвижение позволяют компаниям существенно увеличить трафик на свои сайты, просто они используют различные тактики. Создать трафик на сайт бесплатно можно с помощью seo оптимизации, но на это нужно время и силы. Контекстная реклама позволяет достичь топа в выдаче быстро и без особых проблем, но при этом стоимость рекламных кампаний порой бывает очень высокой.

Многих владельцев интересует, какой же из этих двух методов позволяет обеспечить наилучшие результаты для бизнеса. На самом деле, можно смело использовать и seo продвижение, и контекстную рекламу и таким образом получать наилучший эффект.

Если вы все еще сомневаетесь в том, что и контекстная реклама, и seo являются главными инструментами в продвижении сайта, тогда ознакомьтесь с самыми популярными вопросами, которые возникают у владельцев бизнеса, а также ответами на них ведущих экспертов.

Вопрос 1: Какая из маркетинговых тактик оптимально подходит для конкретно моего бизнеса?

Мы живем в эпоху бурного развития технологий. В мировой паутине есть несколько инструментов, позволяющих увеличить прибыль. Как же выбрать наиболее подходящие из большого ассортимента? Давайте рассмотрим детально, какие инструменты и тактики лучше всего подходят для разных компаний.

Длинные статьи с впечатляющими визуальными эффектами и аналитикой

Большинство экспертов сходятся во мнении, что ценность и содержание статей в информационную эпоху играют ключевое значение. «Качественные тексты — это всегда выигрышная тактика. Важно быть не только хорошим писателем, но и исследователем», — пишет в своем Твиттере Стюарт Кэмпбелл. Кроме того, команда авторов The Express Writers, делясь своим опытом, подтверждает, что публикация длинных, интересных статей обеспечивает высокие результаты. «Мы стараемся публиковать только объемные тексты, подкрепленные статистикой и красочными изображениями в нашем блоге. Это привлекает аудиторию и позволяет нашему сайту быть в топе Google».

Интересная статистика и необычные визуальные эффекты позволяют улучшить восприятие статьи. Когда в контенте приводятся факты и доказательства изложенной информации, читатели доверяют ему. Любая статистика позволяет немного оживить текст. То же правило работает и на картинках. Важно не только написать интересную, ценную информацию, но и эффектно оформить ее с помощью подходящих картинок и инфографики. Яркие картинки и красивые визуальные эффекты делают статью более красивой и запоминающейся.

Информационные блоки и инфографика

Когда речь идет о продвижении контента в сети, Val Vesa советует использовать информационные блоки, технические факты, справочные данные или отчеты, которые помогут прояснить сложные моменты. Некоторые компании используют для продвижения своих услуг и товаров даже технические документы.

Еще один удачный способ отображения важной информации, позволяющий привлечь внимание читателей — инфографика. Кроме того, представленная в виде схем и картинок информация гораздо проще понимается и осознается.

Социальные сети

Сегодня все больше компаний активно используют социальные сети, чтобы взаимодействовать с целевой аудиторией. Эннелиз Хенвуд подчеркивает, что социальные сети отлично подходят для формирования лояльности к бренду.

Действительно, сегодня активная деятельность в популярных социальных сетях играет огромную роль в создании имиджа компании. В своем Твиттере Том Сравер признается, что их компания формирует контент основываясь на лайках и комментариях к постам в социальных сетях. Особое внимание также уделяется картинкам и видеороликам.

Коэффициент оптимизации конверсии

Джо Мартинес утверждает, что для разных клиентов оптимально работают различные каналы продвижения, особое место в процессе вывода сайта в топ поисковых систем он уделяет коэффициенту оптимизации конверсии. Это показатель демонстрирует структурный подход к увеличению прибыли с вашего сайта. Еще более ценен тот факт, что формируется эта характеристика посредством уникальных целей и потребностей посетителей сайта. Особое влияние на него также оказывают так называемые ключевые показатели эффективности. Джо подчеркнул, что нет никакого смысла привлекать большой трафик на сайт если его страницы не соответствуют запросам целевой аудитории.

Рассылки

Некоторые специалисты говорят, что время рассылок прошло. Что данный инструмент больше не является эффективным для продвижения сайта в топ поисковых систем. Но на самом деле сегодня рассылки все еще дают отличные результаты и позволяют многим компаниям обеспечить клиент-ориентированную продажу своей продукции. Безусловно, подход к рассылкам существенно изменился, но несмотря на это данный инструмент продолжает быть важным средством в сфере интернет-маркетинга. Тим Уотсон поделился пятеркой важных советов, которые позволяют использовать рассылку как отличный инструмент для продвижения и получать при этом максимальный результат.

Комбинация разных тактик

Многие из экспертов отмечают, что для достижения хорошего результата очень важно использовать специфические каналы, характерные для каждой конкретной ниши, а также комбинировать различные стратегии.

Деби Нортон также подчеркнула как важно понимать, что каждый клиент — это личность. С этой точки зрения seo дает гораздо большие результаты, чем просто контекстная реклама. Но в любом случае добиться самых высоких показателей возможно только используя оба метода.

Первый вопрос

Несмотря на то, что каждая отрасль является особенной и специфичной, а каждая компания имеет собственные цели, использование комбинации различных маркетинговых инструментов с каждым годом становится необходимостью выживания.

Вопрос 2: Какое оптимальное соотношение seo, контекстной рекламы, платных и бесплатных мероприятий в социальных сетях нужно для достижения наивысших результатов?

Мы уже говорили, что развитие в социальных сетях является важной частью многих маркетинговых стратегий. Но как отыскать то самое идеально соотношение использования seo, контекстной рекламы, платных и бесплатных методов продвижения в социальных сетях?

Вот что думают по этому поводу наши эксперты.

Как и многие специалисты, Райан Джонсон уверен, что выбор между тем или иными инструментами продвижения зависит в первую очередь от специфики конкретного бизнеса.

Когда речь идет о современных покупателях, то каждый канал может сыграть решающую роль. Поэтому так важно, в первую очередь, расставить бизнес-цели, а также рассчитать ключевые показатели эффективности, связанные с этим целями. Это также позволит лучше понять, какие именно инструменты оптимально использовать чтобы достичь высокой прибыльности бизнеса.

Дарио Задро уверен, что владельцы бизнеса в начале маркетинговой кампании должны использовать контекстную рекламу. Что касается seo продвижения, то его можно осуществлять на любом этапе развития.

Амина Сюлеман отмечает, что seo продвижение и органический трафик играют решающую роль для любого стартапа. Как только бизнес начнет расти, эти методы можно дополнить платным продвижением в социальных сетях и контекстной рекламой, чтобы улучшить эффект от органического продвижения.

Блестящие маркетологи всегда тестируют разные тактики и каналы. Рэйчел Хау говорит, что работая с одним инструментом, не стоит забывать и о других. Выбор оптимальной стратегии также во многом зависит от ниши, доступных ресурсов, целевой аудитории и уровня конкуренции в сегменте.

Джим Траффик делится опытом, что если один из каналов продвижения стоит гораздо меньше, чем предыдущие, важно использовать его по максимуму, чтобы достичь конкурентного преимущества.

Второй вопрос

Итог: платные методы продвижения и контекстная реклама могут принести быстрые результаты. В то же время seo хоть и занимает больше времени, но может принести больше выгоды в длительной перспективе.

Вопрос 3: Зависите ли вы в большей мере только от одного инструмента маркетинга? Чтобы вы делали, если вы лишились его?

Некоторые компании предпочитают использовать конкретные маркетинговые стратегии и инструменты, поэтому другие методы остаются недооцененными, хотя они также могут принести большую пользу. Вот что рекомендуют специалисты тем фирмам, которые чрезмерно привязаны только к одному направлению в интернет-маркетинге.

Найдите лучший вариант клика для контекстной рекламы

Ким Коннор Стреич, директор Traffic Jam Media, говорит, что очень часто даже крупные компании слишком зациклены только на одной маркетинговой стратегии и не решаются тратить деньги на другие варианты. В данном случае важно сосредоточиться на разных факторах, влияющих на цену клика. Стоимость клика снимается в том случае, когда кто-то выполняет определенное действие (например, заполняет регистрационную форму, регистрирует учетную запись, оставляет электронный адрес, подписывается на бесплатную бета-версию и так далее). Такая схема оплаты позволяет платить только за действия, которые будут генерировать потенциальных клиентов или увеличат продажи.

Пересмотрите свою маркетинговую кампанию в интернете

Энди Дринквотер уверен, что если вы делаете все ставки только на один инструмент, тогда вам крайне важно пересмотреть свою маркетинговую кампанию, поскольку очень опасно класть все яйца в одну корзину. «Но если бы меня лишили Твиттера, я бы чувствовал себя очень одиноко», — признается Энди.

Рейчел Хоу подчеркнула, что особенно опасно делать ставки только на платные маркетинговые инструменты. Все дело в том, что такие методы дают непродолжительный результат и когда бюджет кампании закончится, их эффективность будет нулевая. Что касается органических способов продвижения, то не смотря на то, что они требуют много времени, в долгосрочной перспективе они являются более эффективными. «Это особенно опасно, когда основная ставка делается только на контекстную рекламу. Никогда не держите все яйца в одной корзине!», — говорит Рэйчел Хау.

Обратите внимание на круг предпочтений вашей целевой аудитории

Коммуникации и обратные связи с клиентами играют очень важную роль в процессе продвижения компании. Важно использовать наиболее оптимальный канал для коммуникаций. Платформы, инструменты и способ общения с клиентами должны напрямую зависеть от вашей целевой аудитории. Важно учитывать, какие именно способы взаимодействия с брендом предпочитают ваши покупатели и клиенты.

Инвестируйте в долгосрочные стратегии

Некоторые бизнесмены делают ставку на платные каналы продвижения, вместо того, чтобы выделять часть бюджета на долгосрочное развитие. Контекстная реклама и платные методы продвижения хороши только на начальном этапе развития бизнеса, в то время как органические методы и seo — это лучшая долгосрочная стратегия и гарантия устойчивого роста в будущем.

Для маркетологов особенно важно оценить различные стратегии, инструменты и каналы, чтобы оптимально спланировать маркетинговый бюджет и получить максимальные результаты.

Третий вопрос

Вопрос 4: Какие области интернет-маркетинга являются самыми перспективными в 2017 году? И какими инструментами нельзя пренебречь?

Существуют такие методы продвижения, которые многими компаниями не используются. Наши специалисты расскажут, какие инструменты будут наиболее эффективными в 2017 году. Проверьте, все ли из них вы используете. Возможно на некоторые вы до сегодняшнего дня и вовсе не обращали внимания.

Анализ данных о целевой аудитории

В наше время особенно важно как можно лучше составить портрет целевой аудитории компании. Фирмы должны понимать поведенческие мотивы своих клиентов, а чтобы этого достичь нужно внимательно изучать огромные объемы данных. Детальное изучение статистики поможет лучше понять потенциальных клиентов и выявить их потребности.

Продвижение в ютубе

Видеоролики сегодня находятся на пике популярности. Пользователи предпочитают просмотреть информативное видео, чем тратить время на прочтение статьи. HighQ назвал 2017 год годом видео-контента. Статистика просмотров просто поражает. Так, около 70% пользователей мировой паутины смотрят видеоролики еженедельно, а примерно 55% — каждый день. Если вы еще не используете видео-каналы для продвижения своей компании, то теряете целый сегмент.

Реклама в социальных сетях

Согласно исследованиям, одним из самых высокоэффективных инструментов развития бизнеса в 2017 году станет реклама в социальных сетях. Органическое продвижения в социальных сетях в принципе происходит очень медленно. Именно поэтому для достижения высоких результатов придется задействовать платные каналы продвижения. Только платная реклама в соцсетях, ориентированная на целевую аудиторию, позволит выделиться среди толпы конкурентов и увеличить трафик на сайте.

Таргетинг по половому признаку

Некоторые специалисты в сфере интернет-маркетинга уже активно составляют возрастные и гендерные зависимости. Эти данные затем используются при составлении маркетинговых кампаний. Такой инструмент как Google Adwords позволяет привлечь клиентов, которые будут принадлежать к конкретной демографической группе и при разумном использовании этой информации можно существенно улучшить эффективность других кампаний.

Достижение баланса в интернет-маркетинге

На сегодняшний день оптимальной является тактика использования как органических, так и платных средств продвижения. Например, на начальном этапе можно активно применять контекстную рекламу, а также выделять часть средств на seo продвижение Со временем от контекстной рекламы можно будет отказаться. На этом этапе сайт уже достигнет определенного роста в органическом продвижении. В 2017 году особенно важно научиться использовать различные методы, причем делать это так, чтобы достичь синергетического результата.

Четвертый вопрос

Кроме того, Марианна Свини подчеркнула, что сегодня особое внимание уделяется персонализации. Чем больше вы будете знать о своих клиентах, чем конкретней будет сформулировано предложение для максимально узкой целевой аудитории, тем больший эффект оно будет давать.

Вопрос 5: На какие моменты в области контекстной рекламы и seo также важно обращать внимание?

Делать ставку только seo рискованно

Полагаться на продвижение, основываясь исключительно на органическом трафике довольно рискованно. Если вы до сих пор используете только seo методы самое время пересмотреть свою маркетинговую стратегию. Безусловно, важно тратить время и деньги на разные методы органического продвижения, но при этом стоит понимать, что это только часть интернет-маркетинга.

Seo больше не нуждается в фокусировании на ключевых словах

Нерациональное использование ключевых фраз в тексте страниц сайта — не самый лучший способ выйти в топ поисковых систем. Когда-то количество и форма вхождения ключевых запросов играли важную роль в продвижении. Сегодня же поисковые роботы оценивают переспам как негативный фактор. Очень важно, чтобы ключевые запросы в тексте были вписаны максимально органично, а сам текст нес полезную информацию для читателей и был ценным.

Seo — это трудоемкий процесс

Некоторые бизнесмены, которые уже не один год занимаются интернет-бизнесом, до сих пор не осознают, что seo — это комплекс постоянных работ с сайтом, а не разовые изменения и внедрения. Достичь топа в поисковой выдаче за ночь невозможно. Чтобы поднять рейтинг сайта нужно быть терпеливым. «Чтобы увидеть первые результаты seo оптимизации необходимо подождать как минимум три месяца после внедрения изменений. Глупо ожидать результатов в одночасье!», пишет в Твиттере Рева Майнкофф.

YouTube — вторая по величине поисковая площадка

В 2017 году YouTube был признан второй по величине поисковой площадкой после Google. Это означает, что присутствие на нем позволяет существенно расширить охват целевой аудитории и привлечь дополнительный трафик на свой сайт. Создание видеороликов и их продвижение — это перспективное направление в интернет-маркетинге.

Контент — не ключевой игрок

Возможно многие слышали мнение о том, что контент сегодня играет решающую роль в процессе продвижения сайта. На самом деле это не совсем так. Важен не только контент, но и то, насколько он полезен для вашей целевой аудитории. Очень важно создавать такие статьи, которые будут удовлетворять потребности клиентов, а для этого необходим анализ потенциальных клиентов и регулярное взаимодействие с ними путем использования обратной связи.

Seo и платные методы продвижения не конкуренты друг другу

Интернет-маркетологи должны усвоить одну важную вещь — seo и контекстная реклама не должны противостоять друг другу. Эти две стратегии имеют много общего и обеспечивают наилучший результат только в тандеме.

Пятый вопрос

Самое время подвести итоги.

Органическое продвижение с помощью инструментов seo в сочетании с рекламными методами должно стать основой маркетинговой кампании любой фирмы. Учитывая особенности ниши и цели, важно достичь оптимального сочетания этих двух направлений.

Спасибо большое специалистам Traffic Jam Media и остальным участникам обсуждения за интересную и конструктивную дискуссию.

Источник: Why PPC and SEO are Game Changers for Your Business #semrushchat

2017-10-16T13:30:36+00:00 6 марта 2017|