Психология цвета в контент-маркетинге

//Психология цвета в контент-маркетинге

Цвет в контент-маркетинге

Дизайн сайта играет огромную роль в процессе его продвижения. Эффектно оформленный веб-ресурс привлекает внимание и надолго запоминается посетителям, в то время как о скучном сайте они могут не вспомнить уже через пару минут.

Сайты, которые делают главный на маркетинговые тактики типа блога, должны использовать картинки и визуальные эффекты, чтобы разбить текст. Это необходимо для того, чтобы глаза читателя периодически отдыхали. Но существует еще один способ использования изображений, позволяющий сделать стратегию создания контента еще более эффективной. Он заключается в использовании психологии цвета. Если вы хотите увеличить количество конверсий, тогда обратите внимание на следующие несколько способов использования картинок, позволяющих это сделать проще всего.

Контролируйте эмоции посетителей

В психологии существует понятие влияния цвета на эмоции. Его можно и нужно использовать в интернет-маркетинге. В рекламных роликах и плакатах крупные компании делают акцент на то, как они хотят чтобы их видели покупатели. Каждый цвет вызывает уникальные ответные эмоции, которые можно выгодно использовать в своих интересах. Вот несколько самых популярных цветов, применяемых в интернет-маркетинге.

Синий

Синий цвет имеет успокаивающий эффект и зачастую нравится многим. Если вы хотите, чтобы посетители воспринимали информацию на сайте спокойно, в логическом порядке, тогда лучше всего использовать синий цвет в качестве фона. Этот оттенок станет отличным выбором в том случае, если вы хотите обратиться к аналитической сущности человека, а не к эмоциональной.

Синий

Синий цвет также будет полезен, если ваш товар или услуги ассоциируются с чем-то неприятным или болезненными. Именно поэтому рекламные ролики многих медицинских товаров содержат много синих элементов. Путем использования этого цвета производители хотят внушить покупателям, что их продукция принесет отдых и покой.

Использование синего фона и картинок с большим количеством синих деталей скорее всего остановит посетителя от попытки хаотично сканировать содержимое страницы, успокоит и настроит на последовательно изучение информации.

Красный

Красный цвет оказывает диаметрально противоположное действие. Его часто выбирают маркетологи, поскольку красный цвет побуждает зрителей к импульсивным, порой иррациональным действиям. Гнев, страсть, опасность, любовь, сила, аппетит — все эти проявления чувств у многих ассоциируются именно с красным цветом.

Красный

Если вы хотите сыграть на эмоциях, тогда стоит использовать красные тона в оформлении сайта. Алые оттенки выводят человека из спокойного уравновешенного состояния. В таком настроении совершать импульсивные решения гораздо проще. Именно поэтому компании, которые занимаются продажей фастфуда, часто используют красные тона в своей рекламе.

Если покупка вашего товара или услуги связана со скоростью принятия решения и нужно стимулировать покупателей к быстрым действиям, тогда лучшим выбором станет красный цвет.

Другие цвета

Синий и красный имеют самое сильное воздействие на покупателей, но это не означает, что не нужно уделять внимание другим цветам. Сочетание описанных ниже цветов с красным и синим смогут помочь в формировании необходимого эмоционального настроя покупателей.

Зеленый цвет у многих ассоциируется с ростом, жизнью и здоровьем. Это можно использовать для того чтобы сформировать положительное восприятие товара. Часто зеленый цвет используют в связке с синим, что усиливает расслабляющий эффект последнего.

Черный цвет довольно сложный. Он воздействует на широкий спектр эмоций. Черный ассоциируется с тайной, профессионализмом, роскошью и даже властью. С другой стороны он может придать товару негативный оттенок, поскольку может вызывать ассоциации с черным списком или различными культами. Ни в коем случае нельзя использовать белый текст на черном фоне. Этот прием сильно отталкивает посетителей.

Белый цвет ассоциируется с доверием, чистотой и невинностью. Вот почему популярные новостные порталы используют в качестве фона белый или светло-серый цвет. Но при этом важно помнить, что чрезмерное использование белого цвета в дизайне создает эффект некой стерильности и неестественности. Лучше всего использовать белый в качестве фона, не забывая о нескольких цветовых акцентах, которые сделают страницу с точки зрения визуального восприятия более интересной для пользователя.

Желтый ассоциируется с беззаботностью и счастьем. Он легко бросается в глаза, способствует позитивному настрою и вдохновляет на творчество. Использование его в оформлении сайта позволяет настроить посетителей на позитивный лад.

Лого — визитная карточка компании

Узнать многое о компании можно просто взглянув на ее логотип. Именно в нем заключается главный эмоциональный вектор бизнеса. Логотип является важной частью брендинга и посредством него продвигаются главные идеи и ценности компании.

Лого

Большинство компаний при создании логотипа используют белый и красный цвет. Последний дает ощущение силы и власти, в то время как белый подчеркивает чистоту и интеллект. Красно-белые сочетания активно используются в объявлениях. Это делается для того, чтобы покупатели быстро принимали решения. Также данная комбинация применяется в магазинах, особенно когда речь идет об акциях. Это стимулирует людей на импульсивные покупки.

Основы психологии многие компании используют даже при организации освещения. В кафе часто используют теплый тусклый свет, чтобы обеспечить комфортную обстановку, в которую хочется возвращаться вновь и вновь. В кофейнях не встретить люминесцентных ламп, которые дарят холодный свет, здесь все усилия направляются на то, чтобы посетитель оставался в заведении как можно дольше. Зато такие источники света активно используются в фастфудах, поскольку стимулируют людей быстро покушать и уйти, освободив место для новых посетителей.

Провокация к определенному действию

Используя ту или иную цветовую гамму можно подтолкнуть людей на действие, необходимое для вас в конкретной ситуации. Хотите, чтобы вашу информацию читали последовательно и вдумчиво — используйте бело-синие тона в оформлении. Хотите спровоцировать посетителей быстро купить, заполнить регистрационную форму или заказать услугу — применяйте красные оттенки.

Цвета позволяют влиять на подсознание покупателей и подталкивать их к тому или иному действию. Это обязательно стоит использовать для увеличения прибыльности бизнеса. Не верите? Попробуйте изменить цветовой фон на странице и посмотрите на результаты конверсии. Возможно вы будете приятно удивлены и откроете для себя новый маркетинговый инструмент.

Источник: THE PSYCHOLOGY OF COLORS IN CONTENT MARKETING

2017-03-20T22:47:38+00:00 23 февраля 2017|