SEO и SMM: почему важно использовать оба направления для формирования успешной стратегии

//SEO и SMM: почему важно использовать оба направления для формирования успешной стратегии

Когда-то SEO оптимизация была простым и удобным способом продвижения сайта в сети. Ключевые слова внедрялись в текстовое содержание страниц и это позволяло занимать высокие позиции в поисковых системах. Затем настала эра социальных сетей. Новый интересный инструмент позволил тесно сотрудничать с целевой аудиторией и обеспечивать дополнительный высокий трафик.

Сегодня для создания успешной стратегии развития невероятно важно использовать оба канала привлечения клиентов. Работая совместно, они позволяют привлечь больше трафика и конвертировать посетителей в постоянных клиентов, которые будут возвращаться на ваш сайт вновь и вновь.

SEO

SEO — это совокупность действий, позволяющих сделать сайт наиболее легким для восприятия поисковыми системами, а также удобным для пользователей. Методы, используемые в процессе seo оптимизации, позволяют вывести сайт в топ поисковой системы и увеличить трафик. Когда-то под seo подразумевался набор ключевых слов и фраз, используемых для продвижения. Сегодня же это довольно сложная система действий, включающая работу как с сайтом, так и вне его с целью улучшения ранжирования.

Внутреннее seo

К внутренней seo оптимизации относятся все задачи, которые выполняются внутри сайта. Это именно та часть, которую специалисты могут контролировать. Важно отметить, что даже если с точки зрения seo ваш сайт идеально оптимизирован, нет никакой гарантии, что он будет занимать топовые места в рейтинге. Внутренние работы по оптимизации включают в себя:

  • перелинковку (если это возможно, постройте сложную систему перелинковки внутри сайта и используйте в качестве анкоров ключи. Если вы меняете одни анкоры на другие не забудьте запустить 301 редирект, чтобы все старые ссылки отображались корректно по новым адресам);
  • мета-тегги (для каждой страницы сайта мета-тегги должны быть разными и использованы по необходимости);
  • заголовки (заголовки — лучшее место для ключевиков, поскольку поисковые роботы дают им немного больший вес, но при этом важно убедиться, что ключевые запросы использованы естественным образом и полностью соответствуют содержанию страницы);
  • alt-описание картинок (все изображения должны иметь описания, которые будут видны если картинки не отображаются, при чем они также должны содержать ключевые запросы);
  • время загрузки страницы ( сегодня Google уделяет огромное внимание скорости загрузки страницы как главному фактору удовлетворения пользователя. Так, почти половина сайтов загружают страницу в течение 2 секунд, если же это время больше 40% посетителей просто покидают страницу. Одна секунда задержки при загрузке страницы снижает коэффициент конверсии на 7%, а это потеря 250 тысяч долларов в год, если ваша дневная прибыль составляет 1000 долларов. Чтобы уменьшить скорость загрузки страницы необходимо использовать специальные форматы изображений, сжатых насколько это возможно, минимизировать код, уменьшить количество плагинов, свести к минимуму использование редиректов, а также осуществить настройку мобильной версии сайта)
  • внутренние ссылки. Используйте ссылки на собственные страницы только в том случае, если они действительно ценны для посетителей. Это поможет поисковым роботам связать вашу информацию с поисковыми запросами.
  • содержание страницы (времена, когда поисковые роботы выводили вверх сайты с длинными текстовыми описаниями страниц и уймой ключевых запросов, давно прошли. Сегодня важно не только количество, но и качестве контента на странице. Если посетители приходят на страницу и не находят ответа на свои запросы это существенно понижает рейтинг сайта).

Внешняя seo оптимизация

Под внешней seo оптимизацией понимают все действия, направление на продвижения сайта, осуществляемые за его пределами. Для многих внешняя seo оптимизация — это закупка ссылок, но на самом деле это целый комплекс работ, включающий:

  • обратные ссылки (обратные ссылки являются большой частью работы над сайтом за его пределами. Каждая ссылка на ваш сайт, размещенная на постороннем ресурсе — это шаг к повышению рейтинга в поисковой системе. Чтобы получить ссылки следует создавать полезный контент, на который захочется ссылаться. Можно также использовать социальные сети, чтобы достичь лояльности других компаний и частных лиц);
  • социальные сети (активная работа с пабликами в социальных сетях, тесная связь с целевой аудиторией пусть и не напрямую, но косвенно влияет на количество продаж. Работа в социальных сетях позволяет не только увеличить количество ссылок на ваш сайт, но и помогает привлечь целевую аудиторию на сайт. Важно оснастить свой блог кнопками социальных сетей и активно побуждать читателей делиться мыслями и рассуждениями по поводу тех или иных вопросов, подымаемых в статье);
  • размещение интересных статей на других авторитетных сайтах. Размещая свой контент на таких популярных веб-ресурсах как StumbleUpon, Digg, Delicious и Reddit вы существенно расширите свою целевую аудиторию. Кроме того, здесь же можно заработать полезных обратных ссылок.
  • обзор сайтов. Присутствие на таких сайтах как Yelp и Google + добавляет вес всем страницам сайта. При этом также увеличивается количество ссылок на собственный сайт. Они имеют важное значение как для регионального, так и для местного продвижения. Важно следить за отзывами, которые оставляют о вашем сайте посетители. Негативные комментарии нельзя оставлять без внимания. Важно регулярно следить за собственным брендом в мировой сети и если это необходимо стимулировать клиентов оставлять хорошие отзывы.

Внешние работы с сайтом позволяют сформировать требуемое восприятие сайта. Если о вашем интернет-магазине или портале много говорят, на него ссылаются, то поисковые роботы считают его авторитетным и продвигают в топ, а чем выше рейтинг сайта, тем больший у него трафик. Согласно исследованию, которое проводилось независимой компанией в 2013 году, сайты, занимающие первые места в выдаче, получают 33% поискового трафика, вторым местам достается только 17,6%, а тем, кто занимает 10 строчку рейтинга попадает только 2,4%.

Социальные сети

SMM — это совокупность действий и мероприятий, позволяющих продавать продукты и услуги в социальных сетях. С помощью продвижения в социальных каналах можно усилить позиции компании. Кроме того, паблики в социальных сетях — это источники новых клиентов. Стоит отметить, что достичь высоких результатов используя социальные сети довольно сложно, особенно если рассредоточить внимание на много каналов.

Хотелось бы подчеркнуть, что поскольку социальные сети позволяют существенно влиять на рейтинг сайта, многие компании уже активно их используют, что приводит к переспаму, с которым борется руководство соцсетей. Так, согласно статистике, около 11,2% (или 137,76 миллионов аккаунтов) активных пользователей Facebook являются поддельными и используются для продвижения тех или иных страниц.

Использование социальных инструментов помогает повысить рейтинг сайта, поскольку совместное использование нескольких платформ повышает видимость и количество ссылок на сайт. Все это позволяет веб-ресурсу продвигаться в топ выдачи, до тех пор пока контент в пабликах является ценным и уникальным для целевой аудитории.

Прежде чем начать активное продвижение сайта в социальных сетях, важно убедиться, что сайт хорошо структурирован, seo оптимизирован и имеет мобильную версию.

SMM без seo бессмысленно

Если вы используете инструменты для продвижения сайта в социальных сетях, но при этом не осуществляется seo оптимизацию это не даст требуемых результатов. Также как и не использование социальных сетей для продвижения хорошо оптимизированного веб-ресурса — это ошибка, поскольку теряется огромная доля потенциального трафика.

Оптимальный вариант — использовать социальные сети для направления целевой аудитории на сайт. С помощью социальных значков можно также достичь увеличения трафика.

Можно использовать оба метода по отдельности, но только вместе они дают поразительный результат. Важно научиться их комбинировать и подобрать оптимальную стратегию для продвижения.

Пара слов о создании стратегии для продвижения

Доля seo методов и SMM инструментов в окончательной стратегии бизнеса зависит от многих факторов. Занять лидирующие позиции с помощью только органического трафика довольно сложно, поскольку на рейтинг веб-ресурса влияет много показателей, например возраст домена. Так, чем старше сайт, тем больший уровень доверия к нему в глазах Google. Именно по этой причине обойти в органическом поиске таких тяжеловесов как Wikipedia, Amazon и других очень сложно.

Гармоничное использование методов SMM без seo позволяет увеличить трафик на сайт, а это в свою очередь влияет на количество продаж.

Источник: SEO vs SMM: Why You Need Both for a Successful Strategy

2017-06-23T10:19:10+00:00 23 июня 2017|