Содержание статей — локомотив seo: самый большой обман среди сеошников

//Содержание статей — локомотив seo: самый большой обман среди сеошников

Многие мастера «белого seo» превозносят контент на пьедестал и говорят о том, что именно он является главной фигурой во время продвижения сайта в поисковых системах. О том, что только полезный и ценный текст способен сотворить чудеса и вывести веб-ресурс в топ создано немало легенд. Но так ли это на самом деле? Можно ли отыскать в мировой паутине удивительные и невероятно захватывающие тексты о стоматологических услугах или ремонте сантехники? Я думаю такие не существуют в принципе. Но это вовсе не означает, что без увлекательного контента сайт нельзя продвигать.

На самом деле поисковая оптимизация — это игра, в которой много важных фигур. Говоря о том, что «полезная и ценная информация» — это единственное условие продвижения ресурса, мы просто разводим руками. Все это не более, чем красивый слоган.

Увеличить трафик можно и не имея невероятных текстов. Как это сделать? Давайте рассмотрим самые важные факторы, влияющие на продвижение.

1. Приоритетность страниц

Наращивание органического трафика для нового сайта — это серьезная работа, требующая немалых усилий и времени, но так ли все сложно для функционирующего уже несколько лет веб-ресурса?

Для «старых сайтов» достичь продвижения в поисковой системе проще всего за счет ценных ключевых слов, которые должны быть в максимально высокими в структуре сайта. Страницы с ключевыми запросами должны стать главным приоритетом в процессе продвижения сайта.

Ключи и их частотность

Известный seo специалист Джо Ларатро говорит, что хорошо продвинуть сайт в топ помогут буквально 3-5 внешних целевых ссылок. При этом важнее всего, чтобы они были сделаны из авторитетных источников.

Для того чтобы ознакомиться с текущим рейтингом ключевых слов можно воспользоваться инструментом SEMrush. То, что имеет наибольшую ценность, должно находиться в непосредственной близости от главной страницы. Выглядеть это может так:

Анализ ключевых фраз

Кроме того, использовать полученные данные можно для анализа продвижения сайта.

Хороший совет: после размещения 3-5 ссылок поставьте напоминание и через 2 недели проверьте результаты поиска по используемым запросам. Зачастую этого периода вполне достаточно, чтобы попасть на первую страницу поисковой выдачи, хотя во многом на это влияет уровень конкуренции.

2. Обновляемый контент

Дата публикации в верхней части статьи также играет важную роль в процессе продвижения сайта. Чем чаще обновляется контент, тем чаще веб-ресурс сканируется поисковыми роботами и тем выше он будет в поисковой выдаче. Официально Google не подтверждает прямую связь между регулярными обновлениями и более высокими рейтингами, но практика доказывает, что регулярное обновление контента позволяет быстро выйти в топ.

Давайте рассмотрим этот момент с точки зрения поисковых роботов. Если сайт регулярно обновляется новым полезным контентом, это говорит о том, что он активно функционирует. На нем можно отыскать актуальную информацию и он максимально ценен для пользователей, поэтому его следует продвигать вверх в топе.

Если же информация на сайте не обновляется, это означает, что данные уже устарели и не несут особой ценности для пользователей, сайт считается не лучшим источником информации поэтому его рейтинг падает.

Конечно, эта логика действует далеко не всегда. Есть темы, которые остаются неизменными длительное время, например, если искать информацию о конституции США, то длительное время она будет одинаковой.

Специалисты подчеркивают, что помимо отслеживания обновлений информации существуют ряд эмпирических данных, которые также влияют на определения «актуальности» контента.

Еще в 2011 году было опубликовано заявление, что разные поиски имеют различные требования к «дате публикации» информации. Если речь идет о новостях и динамично изменяющихся данных, то в топе будут те сайты, которые максимально часто публикуют посты. В менее динамичных отраслях особую роль играет степень полезности информации. А вот дата обновления в данном случае менее важна.

Итог наших размышлений:

  • регулярное обновление контента очень важно для продвижения веб-ресурса;
  • ценность информации падает с течением времени;
  • для выхода в топ большую ценность имеет актуализация информации, чем просто изменение ключевых запросов в уже опубликованном тексте.

Регулярно обновляйте контент на различных страницах, чтобы поисковые роботы как можно чаще сканировали ваш сайт. Это позволит удерживать высокие позиции в топе за счет органического трафика.

3. Контроль индексации

Не зря так популярно высказывание Эрика Энге: «Хотите выиграть лотерею? Купите хотя бы один билет!». Оно как нельзя проще и четче отражает суть важности контроля индексации контента на сайте.

Возможно многие будут опровергать важность контроля, дескать есть ряд сайтов, которые вовсе не используют Search Console и при этом находятся в топе. Да, этот процесс не гарантирует выход в топ, но он позволяет вовремя заметить подводные камни и исправить ошибки, а это в любом случае позитивно скажется на процессе продвижения веб-ресурса в поисковой выдаче. Не обращать внимание на техническое состояние сайта также опасно, как отказываться от ТО автомобиля.

Первый шаг в этом деле — применение всего функционала Google Search Console для анализа сайта. Этот инструмент позволяет:

  • убедиться в том, что Google индексирует все страницы веб-ресурса;
  • отыскать неработающие ссылки и битые картинки;
  • проверить сайт на наличие ошибок сканирования.

Чтобы освоить этот инструмент достаточно внимательно изучить руководство по управлению веб-сайтом с помощью Search Console от Google.

Содержание все еще имеет значение

Почему же вопросам содержания статей уделяют так много внимания? Почему интернет-маркетологи и оптимизаторы так много говорят о том, что текст на сайте должен быть полезным, актуальным и интересным? Мы считаем, что это связано с тем, что seo все больше становится похожим на классический маркетинг. Такой подход позволяет уменьшить волну контента низкого качества, которая набрала большие обороты в последние годы. Но делать ставку только на содержание статей, упуская из виду другие важные факторы — большая ошибка.

Да, содержание статей на сайте играет огромную роль, но это далеко не единственный важный аспект. Если вы хотите получить максимальный органический трафик, обратите особое внимание на следующие «золотые правила»:

  • тексты должны быть написаны для новичков — простым и понятным языком, без сложной терминологии;
  • статьи должны раскрывать суть вопроса, а значит их объем должен быть 800-1000 слов;
  • если это необходимо в текстах можно ссылаться на авторитетные источники (возможно это поможет получить выгодные обратные ссылки);
  • стремитесь делать оформление таким, чтобы читать статью было удобно как с компьютера, так и с мобильного телефона.

Выводы

Содержание статей — это не панацея для достижения высоких позиций в поисковой выдаче. Это только один из многочисленных винтиков в сложном механизме продвижения. Для достижения наилучшего эффекта никогда нельзя останавливаться только на одном методе. Важно постоянно пробовать новые пути и совершенствоваться.

2017-10-16T13:34:28+00:00 10 февраля 2017|