Старая школа SEO: 6 методов оптимизации на странице, которые Google ненавидит

//Старая школа SEO: 6 методов оптимизации на странице, которые Google ненавидит

Каждый seo-специалист знает, что для того чтобы выйти в топ поисковых систем необходима грамотно разработанная стратегия продвижения, внутренняя оптимизация сайта, привлекательный контент, а также долгосрочная ценность. Попасть в первую десятку сайтов в Google очень сложно.

Поскольку белые методы продвижения занимают длительное время, а получить результат seo-специалисты хотят сразу же, многие начинают использовать незаконные способы.

По понятным причинам, использовать черное seo для продвижения в поисковике мы не рекомендуем. Но порой довольно сложно провести грань между приемлемыми и уже незаконными методами оптимизации.

Поисковая оптимизация не стоит на месте и постоянно развивается. Те способы, которые были легальными еще пару лет назад, сегодня уже могут быть строго запрещены. Чтобы не навредить сайту неправильной стратегией оптимизации давайте рассмотрим 6 методов, которые до недавнего времени пользовались большой популярностью, а сегодня только «раздражают» Google.

1. Огромное количество ключевых слов

Важность и ценность контента огромная и переоценить ее невозможно. Несколько лет назад многие интернет-маркетологи поставили контент во главе стола, в результате чего в интернете возникли тонны текстов с минимальной смысловой нагрузкой. По началу наполнение сайтов статьями с ключевыми словами существенно влияло на выдачу и из-за простоты данный метод стал одним из самых распространенных для продвижения. Он состоял из:

  • составления ключей по заданной тематике;
  • создания контента по теме, но без вникания в тонкости;
  • наполнение текста ключевыми словами с заданной плотностью;
  • заполнения мета-тегов ключевыми словами.

Это выглядело следующим образом:

Видите насколько часто повторяется одна ключевая фраза?

К счастью, в 2011 году был введен фильтр Google Panda, который штрафует за переспам ключевых фраз.

В 2017 году Google ориентируется только на содержательный, уникальный контент. Современные алгоритмы настолько умны, что легко обнаруживают и наказывают сайты с неуникальными текстами, переспамлеными ключами, поэтому сегодня интернет-маркетологи не должны использовать для наполнения контент с повторяющимися ключевыми словами.

Решение

Поставьте себя на место читателя. Выработайте привычку создавать статьи, которые несут полезную информацию и ценность для вашей целевой аудитории. Наличие ключевых запросов в данном случае второстепенно. Использовать ключ стоит с умом — не чаще 2-3 раз на 500 слов. Для отличного результата следует включить несколько высокочастотных ключевых запросов с длинными хвостами. Они позволят читателям определить ценность контента. Для улучшения маркетинговой стратегии также стоит рассмотреть возможность использования разных ключей, чтобы контент был более интересен.

2. Заспамленный ключевыми запросами footer

Footer — обязательный элемент любого сайта. Он помогает клиентам переходить по разным разделам сайта и обеспечивает доступ к дополнительной информации, например, контактным данным, лицензиям и т.д.

Этот пример хорошо демонстрирует насколько полезным может оказаться footer:

Здесь расположен логотип Forbes с вкладками, ведущими к основным разделам сайта, таким как «Бизнес» или «Технологии», «Избранные продукты» и «Информация о компании». В нижнем колонтитуле также есть заголовки нескольких разделов, которые позволяют пользователям легко получить доступ ко всем частям веб-сайта.

Давайте представим, что footer заполнен сотнями ссылок и тегов. Что вы думаете о таком footer?

Довольно недружелюбно, не так ли?

Неудивительно, что сайты, которые содержат огромное количество ссылок в футере и тегах, сегодня штрафуются. Сразу два фильтра Google накладывают свои санкции: Panda — предназначенный для сайтов с плохой структурой и Penguin — реагирующий на манипуляции с тегами и ссылками. Чтобы занять топовые места в поисковике следует избегать спамерских футеров.

Решение

В процессе оптимизации сайта убедитесь, что футер чист от спама и содержит важную информацию, такую как контактные данные, график работы, условия использования, адрес, авторские права, кнопки навигации и поле подписки.

3. Маскирование

Этот устаревший способ оптимизации заключается в том, что часть контента на странице скрывается для читателей и содержит ключевые запросы, анализируемые поисковыми роботами, а второй кусок открыт для реальных пользователей.

Что происходит при использовании данного метода?

1. Манипулирование поисковыми системами для получения высоких результатов поиска, ведь страница в таком случае является читабельной для пользователей;

2. Все поисковые запросы, необходимые для роботов «спрятаны»;

3. В невидимую часть можно «скрыть» ключи, не связанные с тематикой текста.

Сегодня маскирование части текста считается одним из методов черного seo. Чтобы поисковые роботы вывели ваш сайт в топ поисковика важно, чтобы контент на каждой странице веб-ресурса был полностью виден, уникален и ценен.

Решение

Избегайте маскировки, не рискуйте собственной репутацией чтобы достичь быстрого ранжирования SERP.

4. Внутренняя перелинковка, привязанная к ключевику

Внутренняя перелинковка страниц — это не всегда плохо. В идеале связывание позволяет объединять страницы одной тематики и создавать оптимальные пути для поиска нужной информации, что позволяет индексировать сайт от А до Я. Но при этом интернет-маркетологи должны чувствовать тонкую грань между дозволенными и запрещенными приемами перелинковки.

Когда вы неоднократно связываете внутренние страницы сайта анкорами, содержащими ключевые фразы, это сильно «раздражает» Google. За такую чрезмерную оптимизацию можно получить штрафные санкции.

Когда-то анкоры из ключей были священным Граалем seo. Все, что нужно было сделать дабы улучшить положение продвигаемой страницы в поисковике — связать ее с другими страницами, используя одинаковые анкоры-ключи. В таком случае использовался один URL-адрес и несколько вариантов ключевых запросов в качестве анкора. Например:

Три предложения из приведенного примера размещаются на разных страницах, но при этом содержат один URL-адрес и анкор. Это может негативно повлиять на сайт и стать причиной введения ряда штрафных санкций со стороны Google.

Решение

Ценность — вот что главный фактор ранжирования у поисковых роботов Google. Прежде чем перелинковывать между собой десятки страниц, убедитесь что это принесет ценность пользователям. Для внутренних ссылок используйте разные анкоры.

5. Отдельные страницы для разных вариантов ключевых слов

Долгое время ключевые слова играли решающую роль в определении рейтинга страниц в поисковике. Несмотря на то, что их важность сегодня упала, отказываться от них не стоит.

Чтобы повысить рейтинг страницы не стоит наполнять сайт страницами с разными вариациями одного ключевого запроса. Вместо этого сосредоточьтесь на:

  • правильном подборе ключевых слов;
  • теме и ценности текста;
  • полезности страницы для пользователя.

Вы должны быть осторожны и избегать чрезмерной оптимизации сайтов. Помните, Panda, Hummingbird и RankBrain — это фильтры Google, которые ищут веб-ресурсы, которые злоупотреляют ключевыми словами.

В seo десятилетней давности чрезмерная оптимизация была необходимым условием продвижения в поисковике. Кроме того, для выхода в топ необходимо было создавать несколько страниц с разными вариациями ключевых запросов.

Например, если вы хотите продвинуть сайт по запросу «пользовательские кольца», беспроигрышная стратегия 10-летней давности заключалась бы в создании отдельных страниц: «Уникальные пользовательские кольца», «персонализированные пользовательские кольца», «дизайн пользовательских колец» и прочих вариаций, содержащих слова «пользовательские» и «кольца».

Идея довольно простая и логичная: под каждый отдельный запрос затачивалась отдельная страница, чтобы по каждому варианту ключа доминировать в поиске. Жертвуя юзабилити, сайт получал тонны трафика.

Еще несколько лет назад данный метод был очень популярным и законным. Но сегодня если попробовать использовать данную стратегию, что можно получить штраф.

Решение

Чтобы избежать штрафа не стоит создавать отдельные страницы для разных вариантов одного ключевого запроса. Правила расчета ранга за последние годы существенно изменились, поэтому данная стратегия устарела.

Чтобы создать идеальную стратегию стоит сформировать визуально и структурно оптимизированные лендинги для товаров и услуг, размещать на них качественный, SEO-оптимизированный контент, вести блог с полезной информацией и активно использовать соцсети.

6. Обмен контентом

Поскольку Google как поисковая система развивалась в течение 10 лет, то многие алгоритмы отставали, чем пользовались seo-специалисты, проводя различные манипуляции с контентом.

Это работало таким образом:

1. На странице публиковался текст.

2. Затем специалист ожидал пока он проиндексируется и просканируется, убеждался в том, что страница корректно отображается в поисковике.

3. Затем содержание страницы полностью изменялось.

Например, на на сайте размещалась информация о табачных трубках. После индексации информация заменялась на текст о запрещенных веществах и препаратах.

Обменный контент всегда был запрещен, но многие продвинутые специалисты использовали эту черную тактику, поскольку Google был недостаточно быстрым, чтобы реагировать на малейшие изменения.

Нынче даже незначительные изменения в SEO Google сразу же видит и уменьшает рейтинг страницы либо вовсе закрывает ее от индексации, если ее содержимое не соответствует разрешенным темам. Сегодня стратегия обмена контента является не только не жизнеспособной, но и может привести к ощутимым штрафам.

Решение

Содержание — вот главный игрок в области контента. Если вы хотите попасть в топ Google, тогда стоит сконцентрироваться на создании ценного контента, который содержит как можно больше полезной информации для целевой аудитории. Google ненавидит сайты, которые манипулируют контентом, поэтому лучше всего держитесь подальше от таких махинаций.

Выводы

Хорошо это или же плохо, но SEO не стоит на месте. Запуская один алгоритм за другим, Google постоянно подталкивает seo-специалистов и интернет-маркетолгов искать новые возможности для повышения рейтинга с помощью органичного трафика.

Google активно продвигает вперед инновации, что делает многие успешные стратегии устаревшими и неэффективными. Сегодня специалисты больше не могут ориентироваться исключительно на наполнение страниц текстом с тоннами ключей или использовании других незаконных методов продвижения.

Устаревшие стратегии были довольно успешными, но не имели долгосрочного результата. Хороший seo-специалист может легко продвинуть сайт в топ используя контент с ключами и покупая платные ссылки. Но главный недостаток такого метода — отсутствие ценности для пользователей. Рано или поздно Google заметит это и установит жесткие санкции, поэтому лучше всего ориентироваться на белые методы.

Для этого во главе стола стоит поставить пользователя и ценность информации для него.

Источник: Old-School SEO: 6 On-Page Optimization Techniques that Google Hates

2017-08-11T07:33:12+00:00 11 августа 2017|