Стратегические решения SEO, которые стоит принять перед разработкой сайта

//Стратегические решения SEO, которые стоит принять перед разработкой сайта

Цель. Первое, что стоит хорошо обдумать, прежде чем создать веб-ресурс — цель с которой он создается. Изначально важно тщательно продумать все задачи, которые должен выполнять сайт, а только после этого проект должен отправиться к разработчикам и дизайнерам.

Представьте себе ситуацию: клиент спрашивает, что необходимо сделать, чтобы улучшить свой органический трафик. После того, как будет проведен технический аудит, анализ рынка, обзор воронки конверсии, важно установить жесткие рекомендации:

«Вы должны изменить структуру сайта» или

«Вы должны перенести сайт» или

«Вы должны пересмотреть свою бизнес-модель, поскольку сейчас она больше не актуальна».

Такая ситуация может возникнуть, когда SEO всерьез рассматривается уже после запуска и работы сайта. Откровенно говоря, seo не было частью моей учебной программы, как другие классические инструменты маркетинга. Но несмотря на это, я хорошо усвоила, что это направление невозможно развивать не используя классику.

Именно поэтому прежде чем приступить к разработке сайта и его продвижению в поисковых системах важно сделать качественный SWOT-анализ и разработать грамотную политику ценообразования.

SEO

Перед тем как отправиться к разработчикам стоит составить план вопросов. Они должны касаться следующих направлений:

  • стратегические моменты;
  • технические аспекты;
  • дизайн сайта.

Примечание: Этот пункт нужно сделать не до запуска сайта, поскольку такие важные аспекты как аналитика, robots.txt, мета-теги, заголовки и так далее здесь упущены. Он озвучивает те моменты, которые сложно изменить уже после того, как веб-ресурс построен.

Более широкие стратегические вопросы, на которые следует ответить:

1. Как мы позиционируем себя в мировой паутине?

После того как с помощью классических маркетинговых инструментов вы сформировали «ценное для потребителя предложение» (оффер) следующим этапом является разработка стратегии его представления в мировой паутине.

Подумайте о том, какие проблемы возникают у ваших потенциальных клиентов и чем ваш продукт может помочь их решить. Важно создать образ бренда, чтобы ваша компания ассоциировалась с решением главных проблем конкретных пользователей.

Составьте список ключевых слов, которые пригодятся в описании вашей услуги или товара. При этом важно проверить их конкурентоспособность. Вполне может случится, что ниша, в которой вы планируете открыть интернет-магазин, слишком конкурентоспособная и лучше отыскать другие альтернативные названия вашим товарам и услугам или же использовать для продвижения низкочастотные ключевые фразы с длинным хвостом.

2. Хорошо ли мы понимаем наши целевые группы?

Эти вопросы могут стать отправной точкой в ваших исследованиях:

  • насколько большой наш рынок? Растет или же сокращается наша потенциальная аудитория? (помочь в этом может инструмент Google Trends.)
  • каковы ключевые факторы, определяющие нашу целевую аудиторию — географическое расположение, мотивации, потребности, профессии. (если у вас немного времени используйте для этого Craig Bradford’s Persona Research in Under 5 Minutes. Данный инструмент анализирует клиентов по их аккаунтам в Твиттере)
  • как ведут себя наши клиенты в интернете и в офлайн? Как часто они слышат о нашем сайте за пределами интернета.

Ответы на эти вопросы дадут большее понимание потенциальных клиентов, а это в свою очередь позволит построить клиенториентированную структуру сайта.

Хорошим инструментом для сбора ключевых слов является инструмент Rand. С его помощью можно легко сформировать список ключевых запросов. Лучше всего это процесс осуществлять еще до момента разработки и запуска сайта, чтобы создавать страницы, которые ориентированы на конкретные ключевые слова и целевые действия.

3. Кто наши конкуренты в мировой сети?

Конкурируя за место под солнцем в интернете, важно иметь полное представление о главных конкурентах. Зная их показатели, структуру сайтов, а также охват аудитории, можно сформировать собственную успешную стратегию. Всех конкурентов можно разделить на три класса:

  • компании, которые предоставляют такие же товары и услуги, что и вы. С такими сайтами вы будете конкурировать за одни и те же ключевые слова;
  • сайты, которые решают такие же проблемы клиентов, как и вы, используя при этом другие товары или методы;
  • межотраслевые конкуренты, решающие проблемы вашей целевой аудитории косвенно.

После того как составлен список конкурентов, стоит проанализировать на каком этапе находится каждый и сколько ресурсов потребуется чтобы выяснить:

  • каковы размеры компании-конкурента и ее основные показатели;
  • как конкуренты дифференцировали себя;
  • насколько сильная позиция бренда;
  • что формирует профиль компании;
  • меняют ли они структуру сайта или какие другие интересные инструменты используют для улучшения своего веб-ресурса.

Помочь в этом могут такие инструменты, как Open Site Explorer, Majestic SEO, Ahrefs для анализа ссылок и SEM rush — для поиска сайтов, использующих такие же как у вас ключевые запросы.

Технические моменты, которые стоит учесть, чтобы в будущем избежать переездов или восстановительных работ

1. HTTP или HTTPS

Еще на начальном этапе решите, какой из протоколов будете использовать в дальнейшем — HTTPS или HTTP. Учитывая, что этот момент уже является фактором ранжирования, лучше всего отдать предпочтение протоколу HTTPS.

2. Принятие решения о выборе канонического URL-адреса

Проблемы дублированного контента могут возникнуть, когда Google получает доступ к одному и тому же контенту по нескольким адресам. Без одной четкой версии, одни и те же страницы будут дублировать друг друга и без необходимости конкурировать между собой.

В глазах разработчика страница является уникальной, если имеет уникальный идентификатор в базе данных сайта, но для поисковых систем URL-адрес является уникальным идентификатором. Именно поэтому разработчик должен помнить, что каждая часть контента должна быть доступна только по одному URL-адресу.

3. Скорость сайта

Как правило, разработчики ограничены по времени и пренебрегают оптимизацией кода, которая непосредственно влияет на скорость сайта. Если обратить внимание разработчиков на важность этого показателя с самого начала, можно избежать технических оптимизаций в последующем.

4. Языки и местоположение

Если вы планируете привлекать покупателей с разных стран, тогда важно еще на этапе создания определить, будет ли сайт многоязычным либо мультирегиональным, либо и тем, и другим. Локальное исследование ключевых слов, дублирование контента — все эти вопросы лучше всего обсудить еще на этапе сборки сайта.

Использование отдельных доменов на уровне стран дает преимущество, поскольку позволяет настроить таргетинг под конкретный язык и страну. Но применять такой инструмент или нет — зависит от бюджета вашего бизнеса, поскольку его внедрение предполагает затраты на создание уникального контента, поддержание структуры и соответствия каждому домену.

Если вы решили использовать несколько языков/стран на одном сайте, то в таком случае лучше всего при построении структуры сайта использовать вложенные папки (например, example.com/uk, example.com/de). Папки в данном случае могут работать с одной платформой/CMS, что означает, что установка, обслуживание и развитие обойдется на порядок дешевле.

5. Легкость установки и гибкость платформы

Периодически Google меняет алгоритмы ранжирования и его требования к поисковому продвижению постоянно меняется. Именно поэтому важно на этапе разработки выбирать гибкую платформу, на которой можно вносить все требуемые изменения.

Дизайнерские вопросы, которые следует учесть, чтобы избежать будущего редизайна сайта

1. Структура внутренних ссылок сайта

Грамотно сформированная структура сайта играет решающее значение, если вы хотите, чтобы поисковые системы и пользователи могли быстро сориентироваться на веб-ресурсе. Если перелинковка сделана плохо, поисковые роботы не смогут добраться до контента отдельных страниц и хорошо их ранжировать. Что касается перелинковки со стороны пользователей, то она позволяет клиентам быстро отыскать требуемый товар или услугу.

Там, где это возможно, лучше всего сформировать плоскую структуру сайта, которая предполагает переход от главной страницы к целевой за 4 клика. Для того чтобы сформировать наиболее оптимальные с точки зрения пользователей страницы, изучите структуру веб-ресурса ближайших конкурентов.

2. Сначала информация, а затем дизайн

На этапе разработки важно определиться, какой тип контента будет главенствующий на странице. Это будут большие инструкции, видеоролики или инфографики. Это необходимо для того, чтобы понять, какие форматы будут использоваться на страницах и какие функциональные возможности для этого необходимы. Точно зная какой именно тип контента вы будете воспроизводить, можно определиться с типами проектирования страниц и создать последовательный пользовательский интерфейс.

3. Удобство сканирования и структурирования данных

Страницы могут использовать разные технологии, такие как JavaScript, Flash и Ajax, сканирование которых поисковыми роботами вызывает некоторые трудности. Несмотря на это, они часто используются, поскольку делают страницу привлекательней для пользователей.

4. Адаптивный дизайн

Все больше пользователей ищут ту или иную информацию, товары и услуги с помощью мобильных девайсов. В связи с этим возникает вопрос адаптивности дизайна сайта к мобильным устройствам. Более того, специалисты прогнозируют увеличение пользователей с мобильных устройств с каждым годом, поэтому говоря о долгосрочных перспективах стоит позаботиться о создании адаптивного дизайна веб-сайта.

Мысли вслух

Как владелец бизнеса или же ответственный за запуска сайта человек, у вас скорее всего нет много времени, чтобы вникать во все тонкости технических аспектов построения веб-ресурса и выяснять чем JSON-LD лучше или хуже, чем Microdata. Эта статья поможет вам сфокусироваться на самых важных аспектах, которые стоит учитывать при формировании технического задания программистам и разработчикам.

Источник: Strategic SEO Decisions to Make Before Website Design and Build

2017-09-22T14:13:41+00:00 22 сентября 2017|